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优惠券 优惠券是促销的一种方式，那么促销和优惠券之间有什么关系呢？我们可以用这样一个图表来表示。 促 销 优惠券 * 促销 什么是促销？ 促销内涵。 促销的作用。 * 什么是促销 促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售的目的。 　促销实质上是一种沟通活动，即营销者（信息提供者或发送者）发出作为刺激物的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象（即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等），以影响其态度和行为。  * 促销的内涵 第一、促销是对顾客购买行为的短程激励活动； 　　第二、促销是一种战术性的营销工具；  　　第三、促销是利益驱动购买；  　　第四、促销是追求结果的销售行为；  　　第五、促销对冲动性购买有效；  * 促销的作用 一、有助于沟通信息，消除生产者和消费者之间由于时空和信息分离引起的矛盾。 二、有助于刺激、创造需求，开拓市场。 三、有助于突出企业和产品的特色。 四、有助于稳定和扩大销售。 * 优惠券 优惠券的定义 优惠券应该包括什么内容？ 厂商、零售商向消费者提供优惠券是基于什么样的目的？ 优惠券起到什么样的作用？ 优惠券有何优缺点？ * 优惠券