嘉宝莉开业庆典策划方案.doc

精品文档 可编辑 嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验馆 开 业 庆 典 策 划 方 案 湖南万海文化传媒全程策划 目 录 一、 前言 二、 主题 三、 策划预期目标 四、 前期工作 五、 活动设置 六、 费用预算及按制会展服务 一、前言 就嘉宝莉漆而言早已名声在外，是业界标杆产品，无需多言。 而旗下新品艺术质彩涂料却如初生朝阳，如何更好的诠释这一产品的特质，让更多人知道并体验使用是我们本次策划的最终目的。 二、主题：艺术质彩 改变未来。 名正则言顺，一个好的主题本身就是一个好的广告，对本次活动是否成功有着举足轻重的作用。理想的主题命名效果是让消费者能从主题上充分感受公司倡导的一种价值观念。从而产生一种信服仰慕之情，也就是达到名正言顺的效果。“艺术质彩 改变未来。”这个主题既能从侧面充分体现公司的实力所在也能充分体现消费者朋友们的一种价值的取向所在。因些，笔者认为这个主题正好符合本次活动的要求。 三、策划的预期目标 开业庆典活动精心策划的目的，旨在迅速传达嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业的讯息和增强嘉宝莉的社会美誉度及在服务家装行业的号召力，体现行业龙头地位， 体现出我们此次开业的主题：“艺术质彩 改变未来。” 传统的开业庆典促销模式已经形成固定的模式，渐渐流入程序化，打折+返金+礼品三套促销手段已经很难有效的吸引目标客户了，往往商家投入了大量的人力、物力、财力，而消费者根本不买帐，根本无法达到理想的广告宣传效果。本次开业庆典促销欲想达到轰动、超人气的效果，必须大胆采用全新的开业现场氛围营造和独特的整合营销模式，引导益阳漆业营销的最新浪潮。 活动预期目标如下： 使得嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业活动的信息得到广 泛的传播，让更多的目标消费者群体参与到本次活动中来。 2、加深嘉宝莉艺术质彩涂料在广大目标消费者心中的印象。 3、不管是从前期的策划还是后期的执行都力求达到一种空前轰 动的效果。 在同行中营造一种遥遥领先的态势，成为同行中的风向。 5、增强内部员工的自信心。 四、活动前期准备工作 （一） 开业前期广告宣传 为了达到向广大市民告知嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业的喜庆消息，趁此机会传播嘉宝莉的品牌文化，为新店开张一炮打响奠定良好的基础。 1、DM单（具体视实际情况而定） 发布内容：a、有关嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开张信息。 b、有关开业当天活动信息。 c、有关嘉宝莉企业文化信息。 d、有关参与开业抽奖参与方法及礼品发放的信息 作用：发布喜庆祝贺广告，营造开业庆典气氛，对开业期间的客流量和公众关注程度起着主导作用。 发布规格：整版 发布日期：2010年7月10日 发布媒体：自主媒体 精美画册（500份）以及开业纪念品的发送（贵宾顾客送专 业礼品一个等） 发布内容：a、新店布局特点、b、企业文化推介 c、特色服务推介 作用：借助开业时机，设计统一VI进行品牌传播。 开业必须的资料，有关嘉宝莉艺术质彩涂料的贵宾顾客将肯定是公司的主要业务来源，此类顾客必须加以保护，发放VIP卡的形式锁定这一部分客源，必源源不断的客流提供基础。所以，必须要有整体的一套宣传方案，系统地进行企业文化传播，在这方面选定精美画册最好不过，在开业期间发行，气氛刚好，不造作。 发行方法：放在开业庆典礼品袋中，每位嘉宾一份； 3、市内户外广告发布 发布内容：a、有嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开张信息。 b、能准确表达嘉宝莉企业宗旨的形象画面 作用：运用栩栩如生的广告画面向社会公布嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开张的喜庆气氛以及进行品牌传播。广告突出嘉宝莉的气势和“行业龙头”的风范，户外路牌广告必须在城市中心广场或主要路段，不能小气，以大广告，豪气为首要考虑因素。 发布日期：待定 自媒体宣传渠道 发布内容：嘉宝莉艺术质彩涂料整装体验店开业信息。 开业活动内容及抽奖活动 精彩节目及名人字画品鉴 发送形式：软文推送、朋友圈等。 （二） 开业后期广告宣传重点 开业后的广告操作策略就不能与开业前为了制造轰轰烈烈的气氛相同了，此时更应该注重集中有效的广告资源用了重点的目标消费者身上。在目标消费都较集中的地方多开展一些公关活动。 五、活动设置 1、启动仪式 （基本内容： —开场鼓舞 —领导讲话 —启动 —醒狮表演 —专业的表演（一元竞拍、0元秒杀） —与会人员定金抽奖活动 —宴请部分贵宾（与抽奖同时进行）） 庆典活动程序： 开业庆典初定于2017年7月15日上午10点在嘉宝莉银城市场店举行