“王老吉”品牌推广策划书.pptVIP

王老吉 一、市场背景分析 二、SW*OT分析 三、战略规划 四、宣传策略 五、活动的实施及监控 2、消费者分析 本次活动的消费者主要是由本校师生构成，而大学生是最重要的市场。大学生有其明显的特征： （1）是高素质群体，有较强的理解和辨别能力。 （2）相对低收入或无收入，对价格敏感。 （3）充满青春活力，有活跃的思维，易于接受新事物， 喜欢追赶并领先时尚潮流。 3、产品分析 王老吉产品都是属于中药制保健品，能方便快捷去暑湿，功效好，无副作用，与其他西药制的同类产品相比，有其本身的优势。因为中药制的保健品长期服用无副作用而西药制的则有一定的副作用。好药自有好感觉为主题。此次活动要推广的产品有五种： 保剂口服液——轻松调理肠胃，增强消化功能。 王老吉清凉茶——清热消暑。 王老吉凉茶颗粒——清热利咽生津止渴 清热暗疮片——清热毒 治暗疮 。漂亮脸蛋 只惹火，不上火 王老吉润喉糖——清凉润喉无刺激。 王老吉是一个传统品牌，具有广泛的品牌知名度和认知度，已经形成了一定基础的忠诚购买者，并且可以增强消费者的购买信心，减少了品牌知名度宣传的难度。 劣势分析 传统的品牌，在其具有明显的优势时，其劣势也是伴随而生的。因为消费者受习惯思维的影响，对品牌认知可能会形成一定的差距。