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产品内涵 * * * * * * * * * 北京慧智中骏文化传播有限公司 目录 营销目标 目录 目标受众 品牌内涵 背景分析 行业背景 行业背景 非主流服装主要针对18—30岁的年轻人，该年龄段是服装的最主要消费群体，总人口在1.8亿左右。该群体具有一定的经济基础，很强的购买欲望，时尚，追求流行、个性，敢于尝试新事物，容易接受各种新品牌，其中很大一部分容易冲动购物。这部分市场是目前服装品牌最多，竞争最为激烈的。 行业背景 品牌内涵 背景分析 目标受众 消费喜好习惯 接触媒体习惯 年龄：16-25岁 目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。 月收入：1000-2000元 爱好：上网、打电子游戏、吉他、篮球、 足球 休闲娱乐地点：泡酒吧、KTV、篮球场 娱乐方式：上网、聚会、聊天、魔兽、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题：时事、快男、NBA、数码 租房、就业、演唱会。 关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫扑、天涯、开心网、人人网等。 喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、ipod、X-BOX 喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、英语沙龙、灌篮等 非主流服饰消费群体分析 行业背景 目标受众 品牌内涵 背景分析 “非主流”追求极致的个性，有深度的张扬，专门为标榜特立独行，充满激情，崇高极致生活，追求时尚、智慧、感性、健康年轻的后雅皮男人量身打