第二章市粘场调查方案和问卷.pptVIP

4、注意敏感问题答案的设计 您不买轿车的原因是 A买不起 B怕出交通事故 C担心被盗 D养不起 E…… A等待降价 B不如租车划算 C不环保 D不喜欢开车 E…… 六、量表 量表是在经验层次上对社会事实进行主观评价的具有结构强度顺序的测量工具。 1、李克特量表 （加总量表） 它的基本形式是给出一组陈述，这些陈述都与某人对某个单独事物的态度有关（例如，对某个教学软件教学效果所持的态度）。要求调查对象表明他是“强烈赞同”、“赞同”、“反对”、“强烈反对”或“未决定”。当然，根据需要，有时词语可以略有不同（如把“赞同”改为“同意”）。 编号 陈述 坚决同意 适度同意 不好决定 有些不同意 坚决不同意 1? 当你真正恋爱时，你对任何别的人都不感兴趣。 1 2 3 4 5 2? 爱没有什么意义，他就是那么回事。 1 2 3 4 5 3? 当你完全陷入爱情时，就会确信它是现实的。 1 2 3 4 5 4? 恋爱决不是你所能客观地加以研究的，它是高度的情感的状态，不能进行科学观察。 1 2 3 4 5 5? 和某人恋爱而不结婚是个悲剧。 1 2 3 4 5 6? 有了爱，就知道这爱。 1 2 3 4 5 7? 共同兴趣实际上并不是重要的，只要你俩真正的相爱，就会彼此协调。 1 2 3 4 5 8? 只要你知道你们是相爱的，虽然彼此认识的时间还很短，马上结婚也不要紧。 1 2 3 4 5 9