包装设计项目化教程(模块一.pptVIP

二、民族风格包装设计 民族风格是民族性的外部特征,表现本民族特有的视觉符号,为本民族多数成员 所喜闻乐见。民族风格有时被称为民族形式、民族特色等。 民族风格并不是一个抽象的概念,它由一些非常生动、具体的形象来体现。如果 把这些蕴藏着生命力、充满着魅力的形象带入包装设计之中,将会迸发出勃勃生机。 1-3 拓展与提高 1. 民 族 风 格 设 计 的 意 义 通过一定的装饰手段反映区域性文化特色,是传统商品和地方特产的包装设计常 用的手法。在改革开放的形势下,民族风格在包装装潢设计中有越来越重要的趋势。 中华民族有着悠久的历史,在长期的发展过程中,形成了自己的文化传统和艺术特色。 这种文化传统和艺术特色反映在包装装潢的设计中,就是民族风格的设计。 中国的古老文化艺术,在人类文化艺术宝库中占有重要的地位。对于我国固有的这 一丰富、绚丽的文化艺术宝藏,在设计中是不应忽视的。我们常说 :“越是有民族性的, 就越具有世界性。”我国历年获得“世界之星”、“亚洲之星”大奖的优秀包装就是强有 力的证明。 1-3 拓展与提高 图1-37“ 鸟语花香”茶套装 广州 玩味工艺品有限公司设计 1-3 拓展与提高 2.民族 风格设计中的注意事项 第一,中国是个多民族的国家,几千年来各民族的发展一直是不平衡的,不同的民 族有着不同的民族风格。 第二,民族风格也在发展和变化之中。由于各民族间互相影响、互相交融,民族 间共性的因素就会与日俱增,因此各民族风格往往都会打上同一时代的烙印。 第三,包装装潢设计与纯粹的艺术创作不同,它以促进商品的销售为最终目的。 第四,在包装装潢的设计中,既要注意反映民族的风格,也要注意尊重销售地区 消 费 群 的 习 俗 和 好 恶 , 这 对 于 外 销 的 商 品 而 言 尤 为 重 要 。 图 1-38 传统的花雕酒坛 1-3 拓展与提高 3.传统素材的发掘和运用 (1)书法 我国的书法艺术早已被广泛应用于传统包装,以表达我们民族的气质和民族的审美。当它与图形、色彩相配合出现在画面上时,通常起到传递商品信息的作用,而当它 仅作为背景图形或装饰图形出现时,它更倾向于体现书法艺术的形式美。 图 1-39“ 水井坊”酒包装 朴素堂设计 1-3 拓展与提高 (2)印章 印章在古代多以篆字刻成故而又称篆刻。除篆字外,隶书、楷书以及图形等也可 以刻成印章。印章是集传统的书法、绘画和雕刻为一体的独特的艺术形式。 利用印章艺术来表达商品牌名、品名或其他附加文字,不但可辅助装潢画面来说 明特定内容,还可增加形式美,成为装潢画面上一个组成部分。印章上的文字,经过 精心安排和巧妙布局,可构成极好的适合纹样。 模仿印章形式并把它应用到一些传统商品、工艺品和土特产品等包装装潢上,能 增添设计中的中国文化内涵。 1-3 拓展与提高 (3)绘画 中国的绘画可分为两大类。其一为国画,又称水墨画、彩墨画,为历代文人所创作,因此又称文人画。按技法可分写意画和工笔画,按题材可分为山水、人物、花鸟等。 其二为民间绘画,如敦煌、永乐宫的壁画,杨柳青、桃花坞、潍坊等地的木版年画等。 中国绘画不计较光影的真实再现,而重视线条的概括表现,具有强烈的装饰美感,能 够很协调地应用于包装装潢上。 图 1-40 茶叶包装 沈卓娅拍摄 在这款茶叶包装的画面中,主要的视觉元素就是用印章来做组 合的,这样的设计突出了风味食品的特色。 1-3 拓展与提高 (4)书籍装帧 在进行民族风格的装潢设计时,常常将传统书籍装帧的形式运用其中,如线装书 的页面处理、木版印刷的字体编排等,这种设计可以表现出一种“书香气”。 (5)传统图案 中国传统图案是一个巨大的资源宝库,品类丰富、形式多样,且为人们所熟悉, 因此选择的余地非常广泛。一种图案,可选择刺绣、印染、剪纸等不同的品类、不同 的风格来表现,这主要视整体的设计风格而定。 此外,还有传统用具、装饰品、砖雕等可供参考。 图1-41“ 人生如戏”花茶包装 张玲玲设计,沈卓娅指导 1-3 拓展与提高 三、绿色可持续设计 1.绿色可持续设计理念 绿色可持续的设计,可以理解为通过绿色设计的理念达到可持续发展的目标。 绿色设计理念真正得到广泛传播是由于 20 世纪 70 年代的“能源危机”,危机引发人们重新审视设计的意义,其理论代表是出版于 1969 年的美国理论家维克多·巴巴纳 克的著作《为真实的世界设计》(Design for Human Scale)。巴巴纳克认为,设计的最 大作用并不是创造商业价值,也不是包装风格方面的竞争,而是充当一种适当的社会 变革过程中的元素。他强调设计应认真考虑有限的地球资源的使用问题,并为保护地 球的环境服务,同时还强调了设计师的社会价值和伦理价值。在巴巴纳克的倡导下, 绿色设计的概