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PAGE PAGE 27 爱西行 “书送梦想” 广告策划方案 时间：2013.4.22-2013.6.17 策划单位：鬼马广告公司 目录 前言………………………………………………………………………2 一、活动背景分析………………………………………………………3 二、活动目的及意义……………………………………………………4 三、活动过程安排计划…………………………………………………4 四、市场环境分析………………………………………………………5（一）市场概况………………………………………………………5 （二）行业分析………………………………………………………6 （三）目标群体分析…………………………………………………7（四）SWOT分析………………………………………………………7 （五）竞争对手分析…………………………………………………8 （六）市场调查………………………………………………………9 五、广告策略…………………………………………………………12 六、广告表现…………………………………………………………14 七、广告媒介…………………………………………………………19 八、广告活动计划实施………………………………………………20九、广告活动预算……………………………………………………21 十、广告效果评估……………………………………………………2