- 1、本文档共70页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
.
PAGE 8
...
申请同济大学工商管理硕士(MBA)学位论文
联想手机移动营销策略研究
联想手机移动营销策略研究
培养单位:
培养单位: 经济与管理学院
专 业: 工商管理
研 究 生: 闵慧霞
学 号:1235430
指导教师:王莉
二○一四年三月
A dissertation submitted to
Tongji University in conformity with the requirements for
the degree of Master of Business and Administration
Research on
Research on Mobile Marketing Strategy of Lenovo Handset
School/Department
School/Department : School of Economics and Management
Research Direction : Business Administration
Candidate : Min Huixia
Student Number : 1235430
Supervisor : Wangli
Mar, 2014
书脊
联想手机移动营销策略研究
闵
慧
霞
同济大学
二零一四
...
学位论文版权使用授权书
本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定,同意如下各项内容:按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版本;学校有权保存学位论文的印刷本和电子版,并采用影印、缩印、扫描、数字化或其它手段保存论文;学校有权提供目录检索以及提供本学位论文全文或者部分的阅览服务;学校有权按有关规定向国家有关部门或者机构送交论文的复印件和电子版;在不以赢利为目的的前提下,学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。
学位论文作者签名:
年 月 日
经指导教师同意,本学位论文属于保密,在 年解密后适用本授权书。
指导教师签名:
学位论文作者签名:
年 月 日
年 月 日
同济大学学位论文原创性声明
本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本学位论文的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任由本人承担。
签名:
年 月 日
.
...
.
摘要
由于科技的大力发展,3G移动网络开始慢慢普及开来,随着智能机的平民化,我国手机市场出现了前所未有的激烈竞争。若想在手机行业战友一定份额,联想手机需要以当前营销策略为基础,借助于目前新兴起的移动营销对营销策略进行不断改进完善。
首先,本研究介绍了选题背景及意义,研究方法及思虑、结构、内容等;然后对移动营销的相关理论进行了综述;介绍了联想手机外部的营销环境,并用PEST模型全面分析了国内联想手机营销环境。然后,从4P理论的四个方面及品牌方面对其营销现状进行了分析,运用SWOT分析法分析了联想手机在国内手机市场的优劣势以及面临的机遇和挑战。然后,用STP分析法分析了联想手机目标市场的选择及定位。再次,在上述分析完成之后,结合移动营销理论为联想手机制定了相应的营销策略。在产品策略上,联想手机可以构建移动数据库,通过记录分析顾客需求,改造目前的产品线,将每款产品含有的独特特点凸现出来,满足消费者需求。在品牌及渠道策略上,联想手机在遵循移动营销固有优势基础之上,精选传播内容,改进传播策略,将联想手机品牌以最有效的方法推广出去。另外,目前移动通信已经流行开来,联想手机可以将线上线下营销手段整合起来,通过移动支付带给消费者便利的购物体验。本文为达到上述目标,在最后提出了执行和控制策略。
本文通过研究联想手机移动营销策略,对我国手机行业的特征进行了分析,并且指出了联想手机目前在营销策略中存在的不足之处,依托于移动营销,为其提出了解决办法。不仅是对联想手机营销策略的一个补充,更开启了联想手机移动营销之路。最后,对其他一些收益商来说,本文也有一定的借鉴意义。
关键词:联想,移动营销,手机
.
ABSTRACT
Due to the developing of science and technology, 3G mobile networ
您可能关注的文档
- 第17课 战后资本主义的新变化.doc
- 大学物理教案 机械振动与机械波.doc
- 四年级 Scratch 教学设计(全10课).doc
- 江苏高考任务型阅读解题技巧及强化训练.doc
- 圆锥曲线定值结论.doc
- 高等数学不定积分重点难点复习例题讲解_【迈腾教育】浙江2+2考试网.doc
- 二次函数教案(全).doc
- 专转本数学模拟试题与解析(三).doc
- 数字信号处理(俞一彪)课后答案一.doc
- 微机实验报告--KEIL的使用与汇编语言上机操作.doc
- 小学数学类英语单词汇总.pdf
- 福建厦门外国语学校初中英语八年级上册 Unit 10经典练习(含解析).pdf
- Unit 2 My favourite season第6课时公开课教案【英语人教三起PEP五下】.pdf
- 英语六年级小升初质量试题测试题(含答案解析).pdf
- 三年级英语下册教学计划.docx
- 四川省南充市中学顺庆校区高三英语测试题含解析.docx
- 福建省龙岩市宝莲中学高三英语模拟试卷含解析.docx
- 辽宁省丹东市第二中学高三英语上学期期末试卷含解析.docx
- 【知识大串讲】三年级英语下册 Unit2 精讲精练 人教PEP版(含答案).docx
- 人教八年级下册英语期中复习试卷(含答案).doc
文档评论(0)