4a策划：中华世纪城整合攻击执行计划资料.pdfVIP

中华世纪城 China ·Centenary City 整合攻击执行计划 Execute Ad. Planning [ 创意地产 ] 1、为什么要动创意地产的概念？ 创意地产引发：由于高效率的Copy能力，地产目前的基本形态非常相近，同质性非常强，而其又必须 从竞争对手中脱颖而出；其又应该如何赢得市场竞争力？通过创意地产，建立项目及 品牌的差异性，从而找到自己的市场空间； 例：新鸿基的人鱼同游创意地产概念； • 创意地产核心：是通过创意的方式，将楼盘的核心卖点在不同的空间与时间进行结合，形成鲜明的视 觉感觉。 如：益田花园的环境是用凡高的作品为核心设计概念， 凡高 向日葵 成为广场地面