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耐克广告策划书 09园艺一班 焦娇 2010年12月22日 前言 当今世界，随着经济的发展，人们追求更好的生活质量，更加注重个人的身心健康，各个年龄段的人都 喜欢参加各种形式的运动。nike作为世界知名运动品牌，更受到人们的青睐。 Nike是 NIKE是希腊女神的名字，其商标象征着希腊女神翅膀的SWOOSH（羽毛），代表着“速度+动感”。NIKE公司自成立至今，不断探索、创新，以其雄厚的实力领先于同类品牌，很大程度的占据着世界运动品牌市场，公司更于1999年推出了专为从事专项运动的顶级专业运动员而设计的最具创新性的Alpha系列产品，五个圆点标志着“调查、探索、创新、验证、竞争”五大步骤。 即使作为世界著名品牌，nike仍然不断创新，不断努力。尤其今年来，公司通过聘请体育界各知名人士为其代言，最近就有小皇帝詹姆斯的大力宣传。将其机理年轻人不畏困难，直面挑战，最终战胜自我的理念诠释的淋漓尽致。  市场分析 一 市场情况分析 千里之行，始于足下。拥有一双不仅美观，而且质量好，耐穿的运动鞋是人们追求健康，环保的第一步。人们穿上鞋的满足感及其带来的愉悦心情远远高于鞋子本身的价值。 根据近年来的有效统计，80%的青少年买过运动鞋，说明“NIKE”的重点市场应该放在青年人和运动员身上；68.3%的青少年买过名牌运动鞋，51.2%的青少年买过“N