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OTC推广基础知识一 一、OTC的概念 1.1 OTC的概念 英语Over The Counter drug的缩写 直译为在柜台上销售药品 一般定义：不需要医生处方即可合法获得并使用的药品。 我国自2000年1月1日起施行《处方药与非处方药分类管理办法》（试行） 1.2 国家非处方药目录 呼吸系统用药： 1.2 国家非处方药目录 甲类OTC（红色）：只能在具有《药品经营许可证》，配备执业药师或药师以上技术人员的社会药店、医疗机构药房零售的非处方药。甲类非处方药须在药店由执业药师或药师指导下购买和使用。 乙类OTC（绿色）：除了社会药店和医疗机构药房外，还可在经过批准的普通零售商业零售的非处方药。乙类非处方药安全性更高，无需医师或药师的指导就可以购买和使用。 非处方药的遴选原则 原则： 应用安全、 疗效确切、 质量稳定、 使用方便 　 1.4 OTC的五大类产品和品牌 与处方药截然不同的是，OTC市场是品牌消费市场。药品的活性成分固然是影响销售的一个方面，而品牌则是另一个方面。即使是同样的活性成分，不同品牌之间的销售亦可以有天壤之别。 一个好的品牌，对于消费者来说，有很强的文化和心理方面的消费价值。 1.4 OTC的五大类产品和品牌 1.4 OTC的五大