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广告策划学 PAGE PAGE 118 广 告 策 划 学 徐凤兰 编著 （约21万字） 目 录 话说策划 第一节：策划溯源 第二节：策划的含义与特性 第三节：策划人 广告策划概述 第一节：广告策划与整合营销传播 第二节：广告策划的含义及意义 第三节：广告策划的步骤和工作流程 第四节：广告战略目标的制定 第五节：广告策划书撰写 广告策划中的市场调查与分析 第一节：市场调查概述 第二节：营销环境分析 第三节：消费者分析 第四节：产品分析 第五节：企业与竞争对手广告策略分析 产品定位策略 第一节：有关产品广告的演进 第二节：定位含义 第三节：定位实务 广告诉求策略 第一节：广告诉求对象的确立 第二节：广告诉求重点策略的确定 第三节：广告诉求方法策略的确定 广告创意 第一节：创意概述 第二节：创意的形成 第三节：创意思考方法 广告媒介策略 第一节：广告媒介概述 第二节：广告媒介的选择与组合 第三节：广告发布时机和媒介排期理论 第八章 广告预算决策 第一节：广告费用