“红红火火贴心年”专 案总结报告.pptVIP

* 红红火火贴心年 闽南行销服务 2006年1月24日 ---红牛专案总结报告 一、活动主题—— 红红火火贴心年 二、活动目的： 利用媒介的力量，通过贺岁礼品装上市及现场促销建立康师傅在 消费者心目中的“贴心”形象； 通过现场的销售，抢占消费者的资金，排挤竞品； 配合红牛和辣旋风的电视广告，加深消费者的品牌认知。 三、活动要项： 1、活动时间： 2006年1月13-15日9：30-19：30 2、活动地点： 厦大新华都/莲花新华都 四、活动流程 前期准备 执行控制 结案销账 执行进度 按步执行 结案请款 活 动 流 程 执行进度---营业 执行进度---广告公司 执行进度---MS 舞台布置主视觉 拱门布置视觉 一等奖 29寸厦华彩电 奖 品 一 窥 外景一撇 外景一撇 游戏现场 抽奖晚会现场 抽奖晚会现场 抽奖晚会现场 抽奖晚会现场 抽奖晚会现场 帮帮我吧！ 你来，还是我来？ 可别滴了哦…… 现场联系 这下糟了，搬不回去！ 不需要这么礼貌吧？ 别逗我啦…… 现场献歌 五、效果评估 1、本次活动共计销售贺岁箱374件，其中，桶、碗、袋面的销量分别为71件、77件和226件，总销额达到12995元。 2、本次活动安排在年尾举行，一方面，人们的购物狂潮正在此起彼伏，另一方面，此时的人流量大，对品牌的宣传是个大好机会；所以，估计本次活动参与人数8000人，影响人数19000人。 3、通过本次活动，不仅可以使消费者买到既实惠又方便的贺岁装方便面，也可以宣传公司的形象，建立公司良好的形象，此外，还可以增进康师傅同商场客户的关系。 六、费用明细 七、费用占比 1月13、14、15日三场共计销售374件。其中，袋面占了226件，占总销量的60.4%；桶面和袋面分别有71件和77件。三场销售总额达12995元，而费用三场共计31735元，费用占比高达244%。