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问答与讨论
在中国市场,我们需要准确地理解什么是“Fashion”
时尚
“Fashion就是提到该市场品类时,第一时
刻映入脑中的品牌。”
流行
“Fashion就是市场的趋势。”
而如今,随着市场向全球化演变,原本的两极化的商业运作模
式正在逐步趋同
时尚 以价值为主要导向的企业商业模型
Value Business Model
核心品牌地位
顶级品牌 创导时尚趋势
Premium 以设计为导向
高附加值
小批量
绝少翻单
中上品牌
Upper Middle 模式趋同
细分市场领先品牌地位
引领时尚趋势
大众品牌 以销售为导向
Value for money 低附加值
大批量
很少翻单
流行 以销量为主要导向的企业商业模型
Volume Business Model
时尚行业在中国市场面临的挑战与全球如同一辙…
消费者行为转变
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