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以下看到的创意，是我们十里挑一的方案 总形象 户外 户外效果 站台户外 站台效果 形象墙 形象墙效果 报版效果 在面对强大的对手，他们毫不吝 啬掌声。他们更长了一张毒舌的 嘴，绝不放过那弄巧取丑的主。 他们换女朋友的速 度与换衣服的速度 成正比。绝对忠于 自己的法则让他们 不会在一家公司长 驻。 对于人生而言，他们不奢望第二次，所以活在当下的雄心壮志让他们战斗力十足。 崇尚原创和独特让上一辈人觉得他们的审美观 严重畸形，不过，无所谓，他们不需要。 这部分人我们将他们定义为：“懒人”。 懒得想：不感兴趣的，他们不想，千篇一律的事情，他们不想。 懒得走：他们注重生活的便利，懂得时间是成本，不会 东奔西走就是为了养家糊口。 懒得干：做自己擅长且喜欢的，有选择性的做。所以他们不会在家做饭，最多是偶尔的体验。 懒得交友：他们个性独立，朋友对于他们而言可遇不可求，相同气味的人他们一看即知。 懒得说：不吭一声，绝对有观点。 当城市开始炙热，懒人大行其道。 在这个城市，“懒人”并不是想当就当。他们得有想法，懂得生活的创 意，他们可以不懂如何存钱却一定擅长赚钱。他们必须会选择，才有当 懒人的资格。比若拥有更为中心的地段，更多的生活便利。他们懂得享 受生活，可以不会做菜，却一定知道哪儿有好吃，最新的时尚他们总是 信手粘来。 总得来说，他们必须有很强的智慧，懂得舍去生活并不重要的，保存人生的精华。在有限的时光中，他们尽量活得更精彩。 当生活变得懒，我们才开始大张旗鼓得享受 就表面而言，“懒”看来不可取。但就是这样的懒，这样的随性生活，生活才真正开始。“懒生活”其实是“慢生活”的变种，不过“懒生活”更有个性而已。对于他们，在生活中偷得浮生的懒，是为了更好的生活，也是为了更好的的工作。他们可以回家就在床上，但在工作中却是超强马力的强人。他们是内衣都会让别人去洗，但绝对读得懂“K线”与”预期年收益率“。他们不知道三大姑四大婆的琐事，却对最新的房地产走势了如指掌。生活对于他们只有一个信念：就是一种全方位的体验，以最轻松的方式。 懒得出“彩” 正是因为有选择的“懒”、有智慧的“懒”才能成其更为精彩的人生。 韩寒 淘宝 商务手机 掌上阅读器 eBay “懒”其实是一种生活个性的释放，是建立于舒适生活之上的享受。 产品：全能生活舒适空间 竞争品牌：在舒适性及个性上并未满足 本案 品牌塑造 消费者：寻找一种随性的个性生活 可以“懒” 需要“懒” 没有“懒” 在之前的产品分析，消费者洞察的基础上，我们给出了更为明确的传播说法： 北城生活中心，各种业态聚集、成熟生活氛围、 年轻人不甘寂寞的生活状态，一切造就了项目的精彩生活。 先天的条件优势，拥有懒的资格；年轻人跳动的智慧火花，懒 得有创意。一切都显得游刃有余。人们可以抛开种种无奈与无趣， 积极地、轻松地、更有意义的享受生活。 推广语：生活多姿彩 懒得有道理 将项目的舒适性放大极至，形成非常有创意及冲击感的概念说法， 在正确的基础上为项目披上美丽的外衣。 推盘媒介组合策略：一硬一软。 硬广重点建立项目整体形象及生活价值特点，将项目个性说深说高。 软广重点建立项目区域价值及产品利益，将项目物理利益说足说透。 第一阶段 第二阶段 第三阶段 制造话题 蓄势阶段 开盘阶段 现在流行懒主义 生活多姿彩，懒得有道理 项目产品利益+形象+销售信息 〈步步为营，层层深入〉 项目推广步骤 推广目的：进行项目整体形象的建立，形成独特的市场传播差异，奠定项目的认知基础。 第一阶段亮相期 ： 推广主题:现在流行懒主义 传播策略：在突出项目形象及个性的基础上，需重点突出项目在区域的唯一性及城心的价值，同时借助弗瑞登的成功，进行对项目更具价值的建立。 ■户外/硬广话题（主形象) 现在流行懒主义！ ■新闻/软文话题： 1/从空间革命到居住革命，2007财信再推小户典范。 2/中心纯小户，即将成绝唱！ 3/对小户居住的颠覆。 4/懒是对生活最大的贡献。 ……………………………………………………………………………………… 第二阶段项目蓄势期: （产品利益传播） 推广主题： 生活多姿彩，懒得有道理 推广目的：项目品牌价值导入，强调差异化，制造定位空白价值。 传播策略： ■结合产品特点进行的诉求，完成受众对项目认知到认同的过程 ■软广进行项目区域发展/项目产品利益进行深度炒作。加强项目投资价值及使用价值的认知诉求。进一步坚定市场信心。 话题： ■城中心，内嵌商街，小户生活大便利。 ■小户朝舒适化发展，生活也有大享受。 ■小型会所俱乐部，小户生活大礼遇。 ■小户圈层，年轻人的生活聚落。 ………………………………………………………………………………………… 第三阶段开盘阶段： 推广目的：制造购买迫切心理，刺激购买决策快速下达。 传播策略：以高频次、高