案例与实训模块之六__产品策略.pptVIP

营销案例赏析 模拟实训与实践 成果与检测 模拟实训与实践 案例分析思考 成果与检测 营销实训活动 案例分析：多子多福的宝洁 4. 海飞丝、飘柔、潘婷的产品定位是分别是什么? 1.宝洁公司采用的品牌策略是什么？ 2.分析宝洁公司的产品组合。 3.飘柔作为新产品，选择在广州市场作为上市的地点，对整个产品进入中国市场有什么影响？ 案例分析：春都产品闹市场 5.春都产品的优势何在？能够抵御洋货的原因是什么？ 1、春都是如何开发新产品创造自己的消费群的？ 4.春都的新产品是否能够再次畅销？ 2.春都的品牌意识表现在何处？ 3、春都是如何体现产品的的整体概念的？ 案例分析：小天鹅的整体产品观 3、针对本案例，谈谈企业应如何强化产品整体观念，实施正确的产品组合策略？ 2.从小天鹅成功的产品延伸策略中可以得到哪些重要启示？ 1、小天鹅是如何给消费者提供一种整体产品的满足感？ 案例分析：中国MP3市场 4.假设你们公司也是一家生产电子产品的公司，也准备进入MP3市场，该从哪些方面进行考虑？ 3、面对2003年MP3所处的产品生命周期阶段，企业应采取什么市场营销策略？ 2.中国MP3市场发展过程中主要经历了哪几个阶段？ 1、什么是产品寿命周期？产品生命周期包括哪几个阶段？ * 市场营销案例与实训/模块之一