跨文化市场的商翻译 .docVIP

跨文化市场的商标翻译 　　商标是生产厂商给自己要出售的商品规定的产品标志。经过国家法定的主管权力部门注册的商标，在市场经济社会中及全球经济一体化的世界市场上，受到国家贸易法律保护。 　　商标也是商品的使用功能、品质水平、特性及知识产权等有形价值与无形价值的综合体现［1］。在广告满天飞的市场经济社会，商标就像厂家的一张脸，向市场展示自己的形象，它也是刚问世新产品的天然第一广告。没有商标的商品是无法登上国内外市场的大雅之堂的，只能黑市交易或沦为地摊货，出售深受限制。相反，驰名中外的名牌商品，它的商标也享誉世界，不同地区、国家的居民对其甚至达到家喻户晓。所以，一个好的商品必须有一个好的商标，商品与商标是一个民族文化与智慧的结晶，是人文、科技、审美及创造、创新多因素的综合体现。面对竞争激烈的世界大市场，商标学文化，也是一门科学，所以要研究民族原始商标形成(设计)问题，也要研究通融不同民族文化语境下商标的互译问题，使其保持原始商标的魅人属性、内涵、风韵及特色，进入异域文化语言的市场仍能保持上流优等的商标地位，这对“中国制造”商品畅销世界市场是一个十分重要的环节。中国已经成世界第二大经济体，号称世界工厂。中国经济走向世界，已是不争的事实。中国的大宗商品———吃、穿、住、用、行及科技航天等领域，已经进入世界市场，被不同文化语境的消费者认识、采购和使用。中国商品扩大销路占稳市场，就必须从商标互译