中海 品牌推广策略 值得收藏!..doc

房地产品牌推广方案 房地产品牌推广方案, HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广, HYPERLINK /Soft/dcgg/Index.html \t _blank 推广方案 中海·凯旋门营销报告 之 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广计划 目录 一、各地产企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广分析 2 1、各品牌企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广简析 2 2、各企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广对比分析 4 3、南京消费者对中海的认识与理解 4 二、中海地产品牌理解 4 1.中国·中海 4 1.1.品牌规模——真正的全国性房地产品牌 5 1.2.豪宅专家——值得信赖的房地产品牌 5 1.3.服务力与社会影响力——中国城市人居环境的强劲推动力 5 2.南京·中海 6 2.1.从“知道中海”到“理解中海” 6 2.2.从“让产品说话”到“为产品说话” 6 三、 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广核心提炼 7 1. HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广目标 7 2.品牌价值梳理 7 2.1.全国规模带来品牌高度 7 2.2.服务力带来深远社会影响 8 2.3.专精产品带来豪宅品质认同 8 3.核心价值提炼 9 4. HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广主题 9 四、 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广实施计划 10 1.本次 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广总体战略 10 2.本次 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广阶段划分 10 3.2007年 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广月计划（计划实施详见附件一） 11 3.1.前期炒作与品牌引导 11 3.2.中海会升级 11 3.3.秋交会.生活奥斯卡系列 12 4.附件 14 房地产品牌推广方案, HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广, HYPERLINK /Soft/dcgg/Index.html \t _blank 推广方案 一、各地产企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广分析 企业的 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广是一个系统工程，从策略制订到视觉、听觉地传达，其间的 过程繁琐而复杂， HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广的表现手法也是多种多样、不一而足，因而很难全面分析到各个企业的品牌策略。然而通过简要地分析却能帮助我们了解到各个企业的推广思路和品牌传播的重点，以利我们总结得失，制订出切实可行的 HYPERLINK /Soft/dcgg/Index.html \t _blank 推广策略及相应计划。 1、各品牌企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广简析 1.1 栖霞建设——成就优质生活空间 栖霞建设的品牌推广走的是循序渐进道路，成功上市之后正式开始企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广。大力宣传公司在资本市场运作的地位，南京（江苏）本地房产企业的龙头，国有控股企业，政府大力支持。 房展会大规模出击、在南京房产市场交易中心长期设展示和接待中心。去年4月份，举办“栖霞建设社区文化活动节”活动，为期两个月，是栖霞建设品牌宣传和社区文化建设的一大动作。今年5-6月期间，南京市市长、副市长和人大代表相继视察了东方天郡、泓山庄项目。 1.2 仁恒地产——善待土地，用心造好房 作为最早进入南京市场的外资开发商给南京的房产市场带来了不少全新的理念。仁恒地产没有刻意地进行企业 HYPERLINK /Soft/qctg/Index.html \t _blank 品牌推广，而是通过塑造和推广好每个项目确立了自身的品牌形象。 仁恒2006年12月27日24亿