中华老字号“孔雀”东南飞.ppt

中华老字号“孔雀”东南飞 第四小组：史金秋（主讲） 王一然 白浩中 余龙艳 马 玲 陈欢欢 李华贵 孙志飞 云南通海民族银饰制品有限公司 创始时间与背景 发展历程 发展理念 相关链接 创始时间与背景 发展历程 1981年，通海银饰研制开发了佤族的围头链，傣族的双鸽扣、凤凰扣、菊花扣、银腰带，彝族的八飘银耳环等产品。1982年为日本商人加工4种花色的银项链和“长寿”牌百家锁250套。1983年曾生产出180多个品种，400多个花色式样，加工成品量达1.1万两。 勇于创新 民族风情 品牌发展之路  * * 09工商管理2班 通海银饰始创于清朝咸丰年间（1851年）。距今已有百余年历史，是云南最早专制民族首饰的店铺之一。创始人为李金寿。早在五代十国时期，银饰打造就在通海兴盛起来。许多关于“六昭”（从隋朝时起就把滇、闽、黔一带的少数民族聚居区称为“六昭”）的正史和野史，都提到当地人为银税斗争和以银饰制品作贡品的记载。通海银饰就产生于有“银国”之称的云南，传承了云南银饰制作之精华，勇扛民族文化大旗，坚持手工制作工艺，让通海银饰从家庭作坊的民间银铺不断发展成为中国民族银饰制品的典范，彰显了“千锤百炼、万锤成片、精工生产、手工巧制”的精湛工艺，树立起了一面百年民族品牌旗帜。 1980年1月，通海银饰被国家民委、轻工部、中国人民银行、国家税务总局确定为“全国民族用品生产定点企业”。之后多次被国家轻工部评为“全国民族用品先进单位”。在中国宝玉石协会组织的市场产品抽样调查中，通海银饰由于原材料货真价实，产品质量过硬，被授予了“中国珠宝玉石首饰行业放心示范店”称号。 　　 1982年，通海银饰参加全国民族用品展销会，受到了赵紫阳总理的真诚夸赞。中国民族文化宫买下了通海银饰全部产品永久收藏，还委托通海银饰再加工19种共200多个系列饰品，总重达1000多两。1981年至1984年，通海银饰制品孔雀腰带获省优、部优称号，镀铬腰带获国家经委优秀产品和金龙奖。 2006年，云南通海民族银饰制品有限公司以其注册商标“孔雀”牌从上万家老字号企业中脱颖而出，荣获中国首批“中华老字号”称号，并且成为首批“中华老字号”企业中惟一的一家以民族银饰制品为特色的老字号企业。 2007年6月，通海民族银饰制品有限公司深圳分公司正式开业，在深圳这个强手如林的珠宝市场中，来自通海的这只“孔雀”迅速蹿红，月销售额达到了250万元，深圳分公司的销售额占全公司销售额350万元的2/3以上。通海银饰成功打入深圳市场，马维凯认为，在中国，深圳正成为当地政府着力打造的珠宝玉器首饰加工生产、销售的最大集散地，在这样的市场中立足，对企业的发展具有重要的战略意义。 在扩大市场占有率的同时，通海银饰“孔雀”牌知名度和美誉度不断提高。 在2008年4月份，通海银饰又把经营触角伸向了云南的经济中心昆明，成立通海银饰云南形象店，占领云南市场至高点。这是通海银饰改变营销模式的创新，也是其走品牌之路的体现，即从以往的生产批发走向生产批发与品牌连锁加盟零售双管齐下的发展之路。2008年10月份，通海银饰又荣获了“云南省著名商标”。 通海银饰能够树立起这样的旗帜，在于不断创新，创新是通海银饰一直以来的灵魂。在银器社成立后，陈焕等能工巧匠以生命融入银饰制作，设计制作了“（福、禄、寿）三星”、“十八罗汉”等知名产品。在时尚观念深入人心的今天，通海银饰整合传统与现代设计元素，推出时尚与古典并存的理念，让古典融入时尚之中，因古典而时尚。通海银饰的新产品开发还和著名的通海秀山文化资源相结合，相继开发了秀山匾联的银饰制品、 对联银筷和通海名楼四阁楼的雕塑等，深受消费者青睐。下一步，通海银饰还将开发银制牛虎铜案等旅游产品。 云南的发展一直都在强调云南特色，通海银饰很好的诠释了这样的特色。产品中有60%是纯手工制作的，尽管较之机械生产出来的看似粗糙一些，但却原汁原味，不仅保留了银饰制品的古朴风格，同时也代表了云南少数民族的传统工艺，具有较高的文化价值和收藏价值。坚持纯手工制作，并不意味着通海银饰手工制品一成不变，为开发市场，满足消费者的不同需求，通海银饰生产了银制餐具、银雕塑、银刻字甚至银制钢笔，同时还兼营金饰品、玉器翡翠等，丰富的产品让顾客难以空手而归。 　　一批批代表云南民族风情的银饰品被创造出来，通海银饰也渐渐成为了 云南民族文化的一个有力代表。 马维凯并不认为得到了“中华老字号”的称号就是品牌，品牌得让更多的人认识并购买自己的产品，让人们爱让通海银饰这只银“孔雀”。因为孔雀是云南的一个代称，象征着美丽、自由、和