医药市场梨调查与预测练习题删减后1.docVIP

PAGE PAGE 7 一、名词解释 1．医药企业指依法自主经营、自负盈亏、实行独立核算，以盈利为目的向社会提供医药产品或劳务以满足市场需要的企业。 2．市场营销学意义上的医药市场 是指某种或某类医药产品的实际购买者和潜在购买者需求的总和。 3．医药市场调查 是指在市场营销观念的指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学的方法，搜集、记录、整理、分析和研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素的信息资料，并提出解决特定的医药市场营销问题建议的过程。 4．医药市场预测(marketing forecast)是在医药市场调查的基础上，根据市场历史和现状信息，运用科学的方法和技术，对医药市场未来的发展趋势进行估计、测算和判断，得出符合逻辑的结论的活动和过程。 5．市场需求 是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销方案下，特定的顾客群体所愿意购买的该种产品的总量。 6．总市场潜量 是指在一定时期内，在一定的行业营销努力水平和一定的环境条件下，一个行业中所有企业所能获得的最大销量(数量和金额)。 7．企业市场需求量是指一个企业在全行业可实现的市场需求总量中所占的份额。 8．企业市场潜量是当企业相对于竞争者的营销努力不断增加时，企业需求所能达到的极限。 9．医药市场调查设计是指医药企业在正式市场调查之前，根据本企业在经营管理过程中发现的问题，并经初步分析研究