广告起源于发展.pptVIP

目 录广告的起源-古代广告近代广告的发展世界现代广告的发展中国近现代广告的发展 广告的起源-中国古代广告 社会广告的产生和发展。 经济广告的产生、发展及其多种形式。 古代中国商品经济的发生、发展。 原始社会广告 原始的信息传播（社会广告）在社会发展中发挥了重要作用。 社会广告的主要形式，以统一意志、统一人们的行动。 最初文字广告多为政治、军事性质的社会广告/“诰”/“誓”/“制”/“策书”/“诏书”/“檄文”/“露布”等。 经济广告是随着商品交换的产生而产生。 市场开始出现，广告成为必不可少的宣传工具 阴山崖画射手图 刻图位于《围猎图》附近一巨石壁面上。射手蹲膝倾身，张臂挽弓，扬头注视前方，神态颇为生动。值得注意的是，射手置于石壁边沿，前无猎物，弓箭朝向山林远方，无形中拓展了画面空间，造成了画外有画的境界。 三、经济广告的主要形式 1．口头广告 我国最早出现的广告之一，是适应那时物物交换的需要而出现的。 为了引起别人的注意和进行交易 屈原/《楚辞·离骚》《楚辞·天问》 叫卖、吆喝是典型的口头广告。 2．实物广告 交换、推销商品的最原始的广告形式之一。 这种广告形式在古代文明中，都是比较普遍使用的。 实物广告与口头广告同时出现，互为表里，密切相联。 3．标记广告 也是我国古老的广告形式之一。 最初，是加刻铭文、年号，表示所有权或为纪念、装饰。 商业性的标记广告逐渐出现 西周墓葬出土的文物 山东寿光县出土的西周“已候” 钟 春秋战国出土的文物/陶器、漆器、绢绣等都刻印有“某记”造的字样。 二、商业广告的发展 战国至隋年间，广告发展缓慢。 广告形式不多，方法技巧上有不少改进。 1．悬帜广告 出现在战国时期，是坐贾所采用的一种广告形式。 起着招引顾客的作用。 已具备这种广告形式的物质条件/织染、缝制技术 悬物广告 是实物广告的发展，汉以后较为流行。 悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告的作用。 扫帚店铺悬挂扫帚 灯笼铺子悬挂灯笼 药店悬挂葫芦 《史记·司马相如列传》 《后汉书·方术传·费长房》 图：文君当垆卖酒 第三节唐宋时期的广告 一、唐代经济概况 唐代（公元618—907年），我国封建社会经济发展的鼎盛时期。 贞观到开元天宝年间，社会安定，经济繁荣。 城内有东西二市，是最大的两个商业区 东市经营土特产；西市是少数民族商人和外商贸进行易的地方 。 专业性行市出现/米市、草市、药市等. 商业组织和经营技术也有显著的变化，商品运输和储存手段的相应发展。 广告成为信息的桥梁 灯笼、旗帜等新潮广告形式形成。 京都长安是当时世界上最大的商业城市之一。 二、唐代广告发展 1．灯笼广告兴盛 它是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。 一般夜间悬挂在店铺门口，灯笼上用文字表明其商号商业的性质 “酒楼”、“茶馆”、“客栈”等字样， 起到了招牌广告和悬帜广告的作用。 相传灯笼广告起自五代，唐宋开始盛行。 夜市的繁荣，是灯笼广告的广告的产生创造了条件 灯笼的制作技术达到了一定的高度，为商人广告宣传提供了物质基础。 2．旗帜广告的发展 以酒旗使用最多。 也称酒帘、青帘，周围呈锯齿状的长条旗子。 酒旗出用青白二色的布制作，后来发展到五彩酒旗绣上图案或店名。 酒旗广告可大可小。 四、两宋广告发展 1．招牌广告发展 从先秦的悬帜广告发展起来的。 有横、竖等不同类型，广告上有文有图 有用文字写明店铺的名称或性质，有用图画表明。 药店画葫芦、膏药/铁铺门前画钳、刀标记/酒店画李太白像 2．音响广告的发展 音响广告是我国较为古老的一种广告形式，随着宋代经济的发展而发展。 它是声音与音乐的结合。 吆喝叫卖声与歌谣、快板、词曲相结合。 《梦梁录》/《东京梦华录》 宋代绍兴年间/《梅花引》 第四节明清时期的广告 明代中叶以后，资本主义生产关系开始萌芽。 明朝政府采取对外开放政策 郑和七下西洋 异国的新思想进入 明清时代，知识分子开始涉足广告领域，用文字为商业广告服务。 写招牌、撰写广告对联、推销新书新作、垂青木刻年画。 商业广告的代表是招牌和对联。 ? 一、招牌广告的发展 招牌广告在宋代时很流行，到明清时代，招牌的内容、形式更趋成熟。 首先，招牌已不在是以单调的姓氏或街坊的名字作为内容，赋予招牌文字以特定涵义。 北京同仁堂药店/取自“童叟无欺” “全聚德”烤鸭店/取其“全仁聚德，财源茂盛” 其次，在含义选用吉祥如意为主题。 “内联陛鞋店”/取其吉利，投宫廷官宦之所好 图：内联陛鞋店广告 第三，在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题。 明代嘉靖九年/北京“六必居”酱菜园 清乾隆十七年除夕夜/北京“都一处烧麦馆” 对联广告的发展 对联