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中国移动互联网用户分析专题报告 2016年上半年 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 研究范畴 数据来源 本报告中中国区用户相关手机和APP渗透率主要来源一易观千帆，千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不 包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2016年第2季度易观千帆基于对10亿累计装机覆盖、1.94亿移动端 月活跃用户的行为监测结果。采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 本报告中所涉及的机型和APP数据均是2016年上半年的均值，所有数据均来源于安卓机型。 分析方法 定量分析：回归分析模型；因子分析模型；聚类分析模型；相关性分析模型；APP用户价值度模型 研究对象 行业 ：移动互联网行业 ，以及其细分领域 地域：超一线城市、一线城市、二线城市、三线城市、四线城市 用户 ：移动互联网用户特征、行为、偏好 2016/9/6 大数据 大价值 2 研究范畴 研究内容 报告内容涉及中国移动互联网发展概述、不同级别城市的用户行为和偏好、这两年发展较快的热门领域（包括城市出 行、旅游攻略、运动健身等共42个领域）用户属性和偏好等内容；以及不同级别城市用户对手机型号的偏好对比，我 们可以看到不同级别城市用户对手机价格、尺寸、摄像头像素的偏好差异。 计算方法 • TGI算法说明：本报告中，不同级别城市手机品牌、手机型号、用户领域和APP偏好的TGI值计算是同一方法，以不 同级别城市手机品牌TGI值为例:不同级别城市偏好的某一手机品牌的渗透率/该手机品牌在全国的渗透率； • 本报告中所涉及的42个领域用户偏好的二级领域和APPTGI值计算方法是根据某领域或APP用户对其他领域或APP 的安装数量、打开次数和使用时长的占比和权重综合计算得到的结果。 • 本报告中所涉及的活跃用户规模均是2016年上半年月均活跃用户数。 • 所涉及的APP人均单日打开次数和使用时长是根据APP上半年的月均打开次数和使用时长分别除以APP上半年的月 均活跃用户数再除以30得到。 • 本报告中，超一线城市是指全国政治、经济具有主导作用的大城市、包括北京、上海、广州、深圳；一线城市是指 部分商业活跃度强且经济发达的省会城市、沿海开放城市等；二线城市指经济水平较高的地级市省会及大中型城市； 三线城市指经济水平一般的地级市及中型城市；四线城市指经济水平较弱的地级市。 2016/9/6 大数据 大价值 3 目录 1 报告摘要 2 中国移动互联网民发展现状 3 不同级别城市移动网民特征分析 4 中国移动互联网民场景分析 5 移动互联上半年月均活跃用户TOP500榜单 2016/9/6 指数成长的比特动能 4 报告摘要 2016年中国移动互联网活跃用户规模将突破8亿，人口红利消失。 移动互联网用户男女比例趋于平均，继续向经济欠发达地区渗透。 移动互联网普及率沿海高于内陆；不同级别城市用户对移动互联的偏好各有侧重。 移动互联网市场中，教育、汽车、医疗、金融、旅游、生活服务等细分领域格局稳定。 不同细分市场用户特征及用户行为差异明显，精准定位用户、精细化运营将成为移动互联网业务 发展的核心竞争力。 2016/9/6 大数据 大价值