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八年双11 ,
见证一个新经济体的到来
2009-2016双 11数据年鉴
2016年 11月26 日
目录
一 、新零售:洞察中国经济的一种维度
1.1 新经济体的基础 :庞大且活跃的网民
1.2 新经济体诞生的土壤在中国
1.3 双 11全球狂欢节 ,是新零售的极致表现
二 、作为消费狂欢盛宴的双11的变革
2.1 双 11的由来
2.2 双 11八年掠影:成交额已经不是最重要的目标
2.3 走向移动的双 11
2.4 线上线下主动融合 ,双 11落地新零售形态
三 、双11的供需图景 ,折射升级转型中的中国:
3.1 供给端:网购平台趋于成熟 ,活动品类愈发多元
3.2 双 11 “供给地图”:中西部是食品出货地,升级类产 品集中从沿海地区供应
3.3 需求端:消费群体进一步增长 ,客群特征发生变化
3.4 双 11 “需求地图”:透视中国各省市的购买力
四、双11背后的生态体系
4.1 新金融下支付体系的转变:从支付工具成长为综合金融平台
4.2 技术的不断创新:从支撑交易到助推消费
4.3 物流的优化:走向智能 、自动化
4.4 商家服务的升级:以数据 、行业力量赋能
4.5 供应链体系的新活力:网红和直播
五 、双11的社会价值:新经济体雏形初现
5.1 全球化:促进跨境电商发展 ,打破全球贸易鸿沟
5.2 农村淘宝:促进县域经济发展 ,减小城乡贫富差距
5.3 新经济创造就业机会 ,缓解社会高失业率
5.4 新零售:利用互联网的思想和技术 ,助推传统零售商业升级
5.5 新制造:以大数据和技术为驱动力 ,推动制造业智能升级
5.6 新金融:基于数据完善社会诚信体系 ,打造惠普新金融
5.7 新技术和新能源:以云计算和大数据开道 , 用技术普及服务社会
六 、结语
图片索引
图1-1 截至2016年6月网民数Top10国家 ………………………………………………………………………………………………………… 1
图1-2 2010-2016中国网民人均周上网时长(小时) ……………………………………………………………………………………… 2
图1-3 2010-2016中国网民主要网络商务应用增长情况 ………………………………………………………………………………… 2
图1-4 2007-2014GDP规模及增速(万亿元 ) ………………………………………………………………………………………………… 3
图1-5 2007-2014城乡人均可支配收入(元) ………………………………………………………………………………………………… 3
图1-6 2015年全球前十电商公司占零售电商市场份额 ………………………………………………………………………………… 4
图1-7 2015-2020中国VS美国全球线上零售销售额占比预测 ………………………………………………………………………… 5
图1-8 2016年上半年中国B2C线上零售市场份额占比 ………………………………………………………………………………… 6
图1-9 2015-2020中国VS美国整体零售业销售额(万亿美元) ……………………………………………………………………… 7
图1-10 2011-2016中国线上零售市场交易规模 ……………………………………………………………………………………………… 7
图1-11 全球三大购物节线上销售额对比(亿美元) ……………………………………………………………………………………… 8
图1-12 双11成交额透视中国经济格局 ………………………………………………………………………………………………………… 9
图1-13 2016年31个省 (市)购买人数增速 ………………………………………………………………………………………………… 10
图2-1 2009-2016双11成交额(亿元) ………………………………………………………………………………………………………… 11
图2-2 2015-2016双11重要节点数据 …
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