搜寻成本网络外部性与价格离散#来自淘宝服装和-系统管理学报.PDF

第 卷 第 期 !% # 系 统 管 理 学 报 :GQ2!%’G2# ! 年 月 ! !#$ # U?@2!#$ ! UGP@?QGN8 OMBHOb ;?@?BHB@M \ A 文章编号 # # #$)!$%!!#$#)3)+ !! ( # 搜寻成本 网络外部性与价格离散 来自 淘宝服装和电脑配件市场 的经验 姜永玲 ! 徐智博 ! 胥 莉 ! ! ! ’ # 上海交通 大学 安泰 经济 与管理学 院 上海 !$! $ % ! # 摘要 通过 来自淘宝 的经验数据 实证检验淘宝 ! 网络交易市场 中网络外部性 竞争 效应以及 消费 ! ! % 者搜寻成本对 商品价格离散度 的影响 证 明 了消费者搜寻成本越 高 产 品 的价格离散度 就越 高 并得 出 当 ! ! ! ! 卖方数 量小于 临界值 在网络 外部性和搜寻 成本的影响下 价格离散度 与卖方数 量成正 比 即卖方数 量越多 $ ! ! ! 产 品 的价格离散度越 高 当卖方数 量 大于临界值 在 竞争 效应作 用下 价格离散度 与卖方数 量成反比 即价格 ! 离散下降 价格趋 于竞争价格 % $ $ $ 关键词 网络外部性 价格离散 搜寻 成本 竞争 效应 中图分类号 # ) ) 文献标识码 # S#$ S! S3 - !!! ’ % )@DHN=A ;1EB %@BO1HP,QB@HAD2=B=@EDA?RH=@S=E @HE=1A K ,J=?@A@ECH1I A2=A@;21BN=A DA? K ;1I FB@H@EE1H=@E-DHP@BE=A+D1TD1 *./