《价格战的效应和企业的应对策略研究》-毕业论文.DOCVIP

PAGE PAGE 0 价格战的效应和企业的应对策略研究 摘要 自1989年长虹第一次降价引发几次中国彩电业的价格战以来，价格战一直是我国彩电制造业竞争和发展的主旋律，同时价格战又由彩电业逐步扩展到家电、通信、医药、汽车等其它行业，近年来我国市场价格战愈演愈烈，范围也越来越广。随之而来的，为什么会爆发价格战，价格战有利还是有弊，应该鼓励还是应该制止价格战一直是我国各企业、各级政府部门、广大消费者乃至学术界关注和争论的焦点。我国对价格战的看法观点不一，各企业对价格战手段的运用也不一而足，是否科学的认识价格战现象，客观的看待价格战带来的种种影响，对于企业如何正确合理的运用价格手段提高自身竞争力，我国能否建立更多的国际名牌企业，我国市场经济能否健康有序地发展有着至关重要的影响。 本文的研究意义就在于帮助企业准确的把握价格战爆发的原因，客观看待价格战的影响，从而根据自身条件制定合理有效的竞争战略，不断提高企业的竞争能力；从更广的范围说就是通过正确认识价格战的原因及影响优化市场的资源配置，创建名牌企业，提高我国企业的整体竞争力，促进我国市场经济的健康快速发展。本文采用理论与现实相结合，实证与规范分析相依托，原理与案例分析相呼应的方法对我国市场价格战的原因及影响进行了全面的分析研究。 全文首先对我国市场价格战的历史及相关理论及国内外研究动态进行了简单的阐述；在综合目前研究成果的基础上