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例外女装网络广告策划文案 策划人：刘怡 邱艺 * 2015 模板来自于 / * 模板来自于 * 市场分析 Part1 广告策略 Part2 广告计划 Part3 网络广告效果评估 Part4 CONTENTS 目 录 01 PART ONE 市场分析 网上和网下市场分析 网上：例外女装面对的消费群体年龄层次主要是18岁到35岁，这个年龄层次的人群有上网的时间和条件，是一个很大的网上市场。 网下：例外女装的网下市场面对的消费群体多而广，市场大，主要的目标群体是白领及以上消费能力的女性。 消费者分析 例外女装面对的消费群体的年龄层次是18岁到35岁具有一定消费能力，并且具有追求潮流的意识，对生活的要求较高，追求有质感的生活。 产品分析 例外女装的设计师都是国际一流大牌设计师，主要设计灵感都是来源于质感生活，风格简洁明朗，贴合社会主流追求，融入潮流元素和中国风，带有传统的艺术感和大胆前卫的设计突破，体现出女性的独立风范，在各个方面场合下的独特魅力。 EXCEPTION EXCEPTION 在女装已有一定基础的例外女装的目标消费群是自信、自然、优雅、大方的现代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的文化熏陶，有自己的生活方式跟闺蜜圈。追求时尚又不盲从，对时尚有自己的一套理解方式，接受过高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战。例外女装一直以来比较注重服装的细节设计，