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德芙广告策划案资料
德芙;一、企业概况简述; 公司概况简述;德芙巧克力的产品;德芙丝滑牛奶巧克力;德芙巧克力表达“爱是恒久忍耐”，
德芙=DOVE
D=DO
O=YOU
V=LOVE
E=ME
连起来是 DO YOU LOVE ME
;广告目标;德芙产品宣传——知你心，传你意 ;广告对象;广告地区：;德芙广告——创意十足;2、产品定位策略
定位：德芙定位是全世界的高端市场
品牌策略：德芙主要是走高端，对象是年轻女士，从包装设计、广告推广等可以看出比较专一。。
;3、广告诉求策略： ;4、广告表现策略 ;5、广告媒体策略 ;6、广告效果 ;广告策略; (2) 广告主题：让你的梦成真.
有一位女孩.非常喜欢吃巧克力.犹其喜欢德芙.每天她都会吃上一小块. 渐渐的.吃巧克力成了她的习惯.她梦想着能有一段如巧克力般的恋爱.在吃之前.总是看着巧克力.定定的看.笑着说:如果我的王子是你就好了.就是那时.眼前的??克力果真变成了一个帅气的男孩子.最后.他们相恋了.每天一起看日出.看日落.过得很甜美。; （一）广告的加深记忆;（二）选择合适的代言人;（三）主题曲加分;（四）内容贴近生活; 广告媒体策略:
主要媒体：
电视辅助媒体
印刷广告 （报纸、杂志等）
;广告预算与分配;广告最基本的功能就是信息传播，而广告在承担告知与劝说的两大任务时，更是形成了四大传播功能，即促进功能、劝说功能、增加功能和提示功能。广告作为一种有效的营销手段，它的作用已经得到了充分的体现。
;而德芙巧克力最明显的就是其对消费者的作用：;（一）帮助消费者选择商品;（二）影响消费观念;（三）广告能降低消费者购买产品的购买能力。而企业大规模投放广告，可以形成规模效益，降低了企业营销成本;谢谢观赏
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