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创意----广告的灵魂 yami 前言 广告！广告！广告！ “用于广告的钱有一半打了水漂。”  “Most of the advertising is shamefully  ineffective.”（说来惭愧，大多数的广告 都 没什么效果。） 如何提高广告效益？ 加大广告投入 以全新创意取胜 运用正确的战略  创意---广告的灵魂！ 创意是广告的灵魂 创意是广告的灵魂，是“将广告赋予精神与生命”的活动。 如何创意？如何让广告命中营销目标？这也许是每个广告人都为之头疼的事。 谈谈纸尿布 简单的介绍一些创意策略理论，实际上远远解决不了广告人的难题。可是，缺少了这些理论的支持，我们也许会多做很多无用功。? 营销--4P理论 传统理论 现代新说 从营销创意到广告战略 一则广告的诞生 广告策划的6M 建立策略的思考 将创意一分为二 决定“说什么”的众多因素 创意策略的理论 独特的销售主张USPUnique Selling Proposition usp是R*雷斯在20世纪50年代提出的一种广泛影响的广告创意策略理论，其基本要点是： 每一则广告必须向消费者“说一个主张(Proposition）”必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利润。