我是糕手营销策划与方案.doc

. 大学生营销策划大赛之“我是糕手” 营 销 策 划 书 二零一五年四月二十一日 目录 TOC \o 1-4 \h \u HYPERLINK \l _Toc751 一．概要及项目简介 PAGEREF _Toc751 4 HYPERLINK \l _Toc8971 （一）概要 PAGEREF _Toc8971 5 HYPERLINK \l _Toc18668 （二）项目简介 PAGEREF _Toc18668 5 HYPERLINK \l _Toc5277 二．市场调研及分析 PAGEREF _Toc5277 5 HYPERLINK \l _Toc18872 （一）调查内容 PAGEREF _Toc18872 5 HYPERLINK \l _Toc12623 （二）调查结果分析 PAGEREF _Toc12623 6 HYPERLINK \l _Toc14210 1. 调查男女比例 PAGEREF _Toc14210 6 HYPERLINK \l _Toc14584 2. 购买蛋糕类型 PAGEREF _Toc14584 6 HYPERLINK \l _Toc22428 3. 购买蛋糕途径 PAGEREF _Toc22428 6 HYPERLINK \l _Toc13582 4. 购买蛋糕注重点 PAGEREF _Toc13582 7 HYPERLINK \l _Toc18764 5. 可接受的蛋糕价格 PAGEREF _Toc18764 8 HYPERLINK \l _Toc15556 6. 网上购买蛋糕的顾虑 PAGEREF _Toc15556 8 HYPERLINK \l _Toc28662 一． 营销环境分析 PAGEREF _Toc28662 9 HYPERLINK \l _Toc4863 （一）宏观因素分析 PAGEREF _Toc4863 9 HYPERLINK \l _Toc948 1.市场需求 PAGEREF _Toc948 9 HYPERLINK \l _Toc13591 （二）微观因素分析 PAGEREF _Toc13591 11 HYPERLINK \l _Toc9114 1.消费者分析 PAGEREF _Toc9114 11 HYPERLINK \l _Toc26750 2.竞争者分析 PAGEREF _Toc26750 11 HYPERLINK \l _Toc24378 3.我国移动社交网络的现状分析 PAGEREF _Toc24378 12 HYPERLINK \l _Toc1730 （1）用户的广泛性 PAGEREF _Toc1730 12 HYPERLINK \l _Toc6433 （2）用户从众心里 PAGEREF _Toc6433 13 HYPERLINK \l _Toc651 （3）选择的从众性 PAGEREF _Toc651 13 HYPERLINK \l _Toc29287 （4）发展状况 PAGEREF _Toc29287 13 HYPERLINK \l _Toc13689 （5）我国移动社交网络的发展方向 PAGEREF _Toc13689 14 HYPERLINK \l _Toc12162 4.SWOT分析 PAGEREF _Toc12162 14 HYPERLINK \l _Toc17942 （1）威胁 PAGEREF _Toc17942 14 HYPERLINK \l _Toc18690 （3）优势 PAGEREF _Toc18690 15 HYPERLINK \l _Toc11829 （4）劣势 PAGEREF _Toc11829 16 HYPERLINK \l _Toc12003 四．市场状况及市场前景分析 PAGEREF _Toc12003 16 HYPERLINK \l _Toc28026 （一）营销方案设计 PAGEREF _Toc28026 16 HYPERLINK \l _Toc15239 1.STP战略 PAGEREF _Toc15239 16 HYPERLINK \l _Toc4311 （1）市场细分 PAGEREF _Toc4311 16 HYPERLINK \l _Toc31662 （2）目标市场 PAGEREF _Toc31662 16 HYPERLINK \l _Toc16199 （3）产品定位 PAGEREF _Toc16199 17 HYPERLINK \l _Toc23253 （二）营销策略 PAGEREF _Toc23253 17 HYPERLINK \l _Toc1