广告创意表现形态广告创意北京工业大学07.pptVIP

二、幽默诙谐的形态 诉诸幽默(appeals to humor)是用轻松活泼，诙谐风趣的风格，寓庄于谐的艺术构思，引起受众的兴趣，提高注意率，引发思考，有助于对信息的再生〔回忆)与理解，加强信息的影响深度与广度。它恰如其分地缩短了广告与受众之间的距离，使广告讯息在轻松诙谐的气氛中传达到受众心中。 如啤酒广告：一只乌龟在路上翻壳了，来了一辆汽车 ，男人下车拿啤酒跟乌龟挑衅，突然乌龟不见了，才发现 ，它做到了汽车的驾驶座上了，广告风趣幽默，俏皮可爱，给人愉悦的感觉。 1.幽默表达活波，引起兴趣 2.幽默表达含蓄，避免反感 3.灰色幽默的运用 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 三、夸张的创意形态 通过形式、内容、关系的夸张，来突出产品或服务的过人之处，渲染某个方面，扩大表现，给受众留下深刻、难忘的印象。 如Renault雷诺汽车广告：汽车行驶在路上，变成了一只白虎，对面的汽车再有一只黑狼变成大象，这时汽车变成了小老鼠，敏捷的跑了出去，夸张的体现了车子的性能和优点。 1.扩大型夸张 在形式、内容上向大、高、多、快、强、长、重、深、广等方面的夸张，可以更加突出产品特征。 2.缩小型夸张 在形式、内容上向小、低、少、慢、弱、短、轻、浅、窄等方面的夸张。 3.关系型夸张 故意把时间关系、因果关系等进行颠倒与破坏。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第四节 移花接木—嫁接形态 一、晕轮嫁接的形态 也称为光环效应(glittering generality)形态。将某令人喜爱的、尊敬的、权威的人或者物与某个品牌的产品或服务组合、嫁接、联系起来，将前者价值转移到后者上面，借前者的光，使后者被接受。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1.与光环事物嫁接 圣诞节前后，J＆B苏格兰威士忌酒在广告中借用《铃儿响叮当》(Jingle Bells)这首歌，重点强调了歌名中的J和B，似乎这支家喻户晓的老歌与他们的产品之间有亲密联系，使你在想起这支老歌的同时也想起广告的产品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2.与光环人物嫁接 如借用名人包括现在的名人与历史人物的广告，一是通过知名人士对产品的推介，将受众对名人的注意部分地转移到对产品，从而提高产品的关注。使具有从众心理与崇尚名人心理的消费者关注产品。二是利用目标消费者对名人的喜爱，希望消费者把这种喜爱的心理进行延伸，产生爱屋及乌的移情效果。三是通过名人的个人魅力，去强化产品的魅力，以提升产品形象。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 名人广告的创意应该注意几个问题: ⑴名人在目标消费者中的知名度应该大于或者远远大于品牌或产品的知名度，否则花费巨资聘请名人就丧失了主要的作用。 ⑵名人与品牌和产品特征要有关联性。名人只有名气和易被人记住是不够的，名人与产品的个性特征要对位，与消费者的崇拜点能有效地进行结合。使用名人的策略的广告创意应该将两者有机、巧妙地对接起来。