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PAGE 3 广 告 策 划 宝岛眼镜书 宝岛眼镜 前言 当今社会，因电脑电视手机等可视产品的出现，以及工作压力、学习压力的加大，不管是在大学生，还是企业白领，甚至是年龄不大的中小学生，越来越多的人加入了眼镜大军这个行列，再加上遗传等先天因素，戴眼镜的人数有增无减。权威调查数据显示：目前，我国近视发病率高达50%-60%，约占世界近视患者总数的33%，远高于我国占世界人口总数22%的比例；弱视发病率为2%-4%，低视力发病率为1%-2%，现有我国戴眼镜的人数约8亿人，如此夸张的数据更加说明眼镜在我们生活中将占有越来越大的作用。选择一副好的适合自己的眼镜，对我们的生活有着至关重要的影响。所以我小组选择了眼镜之中的一个知名品牌宝岛眼镜进行广告策划，不仅是对广告策划与管理这门学科的学习做了总结，同时也了解了眼镜行业的有关信息，对于我们今后选择眼镜有所帮助。 本策划书是由我组十二人共同完成，第一、二、三部分由李丽、边雅娟、张依婷、张溢完成，第五、六部分由池秀红、顾钰、缪园园、翁倩完成，第四部分由王明结、姜航、颜礼铭、孙德天完成。 由于我组是初次写广告策划书，所以难免会有不足之处，敬请见谅。 目录 前言 2 目录 3 第一部分 企业分析 5 一、企业背景 5 二、品牌故事 6 第二部分 市场分析 8 一、营销环境分析 8 （一）宏观环境 8 （二）微观环境 9 二、营销环境分析总结 9 第三部分 消费者分析 11 一、目标消费者 11 二、消费者行为分析 11 第四部分 产品分析 14 一、产品生命周期 14 二、产品相关信息 15 三、竞争者分析 17 第五部分 广告战略 19 一、广告历史 19 二、广告目的 19 三、诉求对象 20 四、诉求地区 21 五、广告策略 21 六、广告效果预测 23 七、广告预算 24 第六部分 广告创意 27 一、广告语 27 二、视频广告 27 三、平面广告 28 四、广播广告 33 结束语 34 附件 35 第一部分 企业分析 一、企业背景 宝岛眼镜是陈国富夫妇在1956年2000元台币在一间15平米大的店里，逐渐发展成台湾钟表业的龙头。而1979年，宝岛光学股份有限公司的开创者王家兄弟，则在台湾省经营五家眼镜店。王家兄弟和陈国富夫妇因为创业理念相同，双方决定共同经营宝岛眼镜公司，自1981年1月6日起，正式开创眼镜专业连锁经营集团，进入新的里程碑！ 　 宝岛眼镜，华人世界中眼镜界的翘楚。拥有30多年历史，目前在亚洲的中国大陆、台湾分别开拓市场。一直以来，秉持着【用专业的心，做专业的事】理念，不断引进国际级视光高科技产品，以及和国家级重点高校合作，进行专业人才培训，并积极叁与国家质量部门检测，落实高质量的商品分析，真正创造企业、政府高校和视光产业，三方面纵横一体的领先企业。 1979年，创办人王国胜和哥哥王景钟在台湾高雄市，成立宝岛光学股份有限公司，并注册宝岛眼镜商标，因经营理念深获消费者认可，迅速扩大事业版图，短短二年，於1981年1月，和台湾钟表业龙头陈国富先生，因为创业理念相同，决定一起在台湾开创宝岛眼镜连锁企业，至此，进入新的里程碑！ 1997年3月，创办人王国胜进军大陆，在武汉开设了首家公司，随后在厦门、福州、天津、北京、杭州、南京、苏州、无锡、哈尔滨、大连、沈阳、长春、重庆、成都、合肥、广州、东莞、、深圳、上海、青岛、西安、海口等分公司，相继成立。 2008年1月15日，宝岛眼镜全国共有1123家连锁店；在大陆已拥有633家分店，员工7100多名。 2010年7月18日，又迈入一个新纪元，堪称国内超大的眼镜专业百货正式诞生，历经一年多的策划设计，迎来中国第一个面积4580平米、六层楼高的眼镜百货，为世界眼镜史上写下崭新的一页。 2011年，正式突破1000家门店、33个培训分支机构、北中南15个加工中心、以及成立全国商品检测中心，同年，中国总部落户上海。 二、品牌故事 宝岛眼镜旗下有诸多品牌，例如ELLEA，圣罗兰，CD，兰诗等等，这些品牌背后都有许许多多的小故事，下面介绍其中两个比较经典的品牌。 品 牌 ：CHRISTTLAN DIOR 克莉丝汀.迪噢品牌来源 ：法国巴黎品牌介绍 ：　　CHRISTTIAN DIOR是将传统服装带入现代主义的革新过程中非常重要的设计师，而他在50年代的