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借青奥会重塑南京的全球形象策划案 ——以红楼梦文化为例 宣传口号 石头城里来相会 青奥金陵梦永随 项目背景 2010年2月10日，国际奥委会第122届全会在温哥华决定，将2014年第二届夏季青年奥林匹克运动会的承办权授予中国的南京市。该运动会旨在聚集世界范围内所有的具有天赋的青年运动员，以组织一项具有高度竞技水平的赛事；此外，还应该在奥林匹克精神方面成为一项具有教育意义的项目，让青年们从运动中收获健康的生活方式。 活动的历史背景 金陵是南京最雅致而古老的正式名称，也有石头城一说，一直沿用至今。中国四大名著之一的《红楼梦》的故事就发生在南京。因此，南京这座城市有着浓厚的历史文化沉淀，所以南京与红楼梦颇有历史渊源。因此我们将接着青奥会的契机向五湖四海的朋友展现石头城南京的不为人知的城市文化魅力。 活动的主题：南京·又梦红楼 由于现代生活节奏的加快，人们的生活变得单薄，乏味。本次活动还原红楼梦原作中的建筑重温红楼梦中人物的生活状态，让世界各地的友人体会南京的古朴、风雅，在感受古典文化的同时，体味石头城历史原型风貌。 活动简介 仿照红楼梦中大观园的才艺比赛场景，设置相关古雅的活动内容，让世界友人参与其中，透过浩瀚丰富的文学海洋，体味古南京的精神风貌以及当时人们真实的文艺生活。 活动前期安排 根据《红楼梦》仿造大观园建设活动项目的舞台（注：活动项目在现在已有南京仿江宁织造府风景区上进行扩建）。 培训专门的人员负责活动的进行和组织工作。 活动时间 活动开始时间：2014年6月份开始至青奥会开幕。每天早上8点到晚上9点。 活动内容 1.猜灯谜 猜灯谜的规则 :：第一，词汇解释或知识问答。第二，谜面上的字，绝对不能在谜底出现。第三，要巧妙借用偏旁表义的造字规律。 通过猜谜体会古南京风俗民情。 书法比赛 本次比赛的参赛人员不限，但仅限于毛笔书法作品。行、草、隶、楷四种形式均可采用，作品统一采用四尺宣纸书写，请参赛者注意整体布局，并加盖红色印鉴。 本次比赛采用现场书写、现场评比的方式。 本次比赛为一轮比赛结果，不搞复赛和决赛。 通过书法了解古人的古风遗韵。 3.对对联比赛 各队先准备好题目，难度系数不要太大。先由1队出一题，出题时间1分钟。[每对提前准备好的题目按照队员序号轮流提问。]之后2队讨论后回答，答题时间2分钟。[讨论后统一提交队长，由队长向评委申报。避免混乱。]接着由2队出题，1队思考后回答。如果在规定时间内出不了题，该队扣5分。以此类推。最后分数多的队伍赢，并有神秘礼物！ 通过对联比赛参赛人加强团队团结意识 诗词比赛 每道试题可在古体诗、五言绝句、五言律诗、七言绝句、七言律诗、长律、词这7种古典诗词形式中任选一种进行创作。但2首作品的体式不得相同（如：2首作品不得同为五言绝句）。 六朝古都南京文化摇篮最集中展现 行酒令 通过赋诗填词，玩一些风雅的小游戏使参与者体会红楼梦中人物的生活情景。 参观大观园（江宁织造府） 回味红楼梦里的场景，参观历史建筑原型，让外来游人体验南京独特的文化氛围。 推广活动 网络推广平台： 建立专门的活动网站，网站链接在南京本土各大娱乐、旅游网站上。 招募专业的网站版主，在各大社区上建立关于南京青奥会活动的相关讨论区 招募专业水军，正面炒火南京青奥的话题。 招募大学生志愿者，自发拍摄活动宣传片，风格不限，角度不限。由政府出面放在活动网站上。 将优酷。土豆各大视频网站和活动网站的视频建立链接。 在活动网站设立专门的建议区，供网友建议。置顶的建议给予奖励。 公共广告宣传： 招募大学生志愿者，设计风格不同宣传广告张贴在地铁出入口，电影院入口，各大超市入口，公交站台，大型百货公司，火车站、飞机场出入口。 密集商业街区广场大屏幕广告宣传。 招募学生志愿者在密集商业区和路人进行有关青奥会和活动的有奖随机问答，加大宣传力度。 其他渠道宣传： 组织高校学生参与参观活动 同各大旅游公司，在关于南京的旅游项目中添加南京·又梦红楼。 邀请南京市外各级领导来参观指导活动发展和建设。 列出详细的关于南京青奥会对于扩大中国文化的影响力以及经济利润收入的说明书呈交中央领导请求其给予支持。 预算 一．宣传费用： 海报：5万， 宣传单：5万 登报：100万 横幅：5万 网站：300万 总计：415万 二．服装费用： 服装：300万 道具：100万 总计：400万 三．场地费用： 建设扩展场地：2000万 四．劳务费用： 职员工资：30万 四．策划费用：100万 五．公关费用：100万 总费用：3045万 活动元素优势劣势分析 优势：活动本身具有悠久历史。将南京文化的厚重感较好的表现出来，活动档次比较高。 活动可以很容易的将南京的特色历史文化元素如