2007中华骏捷fr份v媒体深度试乘试驾方案.pptVIP

中华骏捷FRV媒体试乘试驾策划方案 蓝色光标公共关系机构 呈 2008.5 活动意义 产品卖点 记者体验 体验难点 活动主题 活动主基调 基础信息 地点选择策略 北京目的地推荐－柿子林会所 柿子林会馆位于北京昌平，依自然环境而设计，建筑面积4800平米，并拥有300亩庄园，庄园内湖泊环绕风景优美 上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部 深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部 活动倒计时 日程安排 骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式 发车仪式-试乘试驾讲解 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 主讲人：中华技术专家 此次试乘试驾总领队 发车仪式－分组发车 通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染 城市至乡村会所途中－试乘试驾 试乘试驾 – 普通路况 从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性 试乘试驾–专业场地 抵达乡村会所－自由休闲娱乐 静谧天籁休闲晚宴 夜幕慢慢降临…骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静… 10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中； 大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色； 车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉； 车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚； 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴！ 静谧天籁休闲晚宴 静谧天籁休闲晚宴 VIP媒体与高层深度沟通 Thank you！ 互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点 我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念 骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学 在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时展示骏捷FRV的设计手稿。 在户外晚宴过程中，与此同时， 在乡村会所的VIP Room中安排 VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会 Face-to-Face 产品特点 记者体验 媒体报道 促进销售 产品自身卖点？ 让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？ 那些媒体能够报道？ 报道什么内容？ 那些报道能够影响目标受众？ 前提 重点 高性价比 安静的/舒适的 超值 空间大 适合家用 高性价比 安静的/舒适的 ？ 如何印象深刻体验？ 成为本次活动的直接目的 高性价比 安静的 舒适的 具象优点 直接凸现 动力优势可通过 0-100km/h加速体验 悬挂优势可通过 特殊路况体验 安全优势可通过 数据、权威测试证明 抽象优点 间接体验 需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心 的旅程 释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意 开始一次Free Relax Venture之旅！ 驾照考试 驾驶员试题网 Text 活动信息 任务 解析 媒体 选择 传播 规划 费用 预算 执行 规划 试驾时间 城市 媒体规模 单独深度试驾 20人 6月-7月 15人 20人 30人 30人 媒体规模 骏捷FRV－4S旗舰店 骏捷FRV－4S旗舰店 骏捷FRV－4S旗舰店 骏捷FRV－4S旗舰店 试驾发车地点 上海辉煌马术俱乐部 上海 6月12日（周四） 昆明抚仙湖 昆明 6月26日（周四） 深圳西丽高尔夫俱乐部 深圳 6月19日（周四） 北京昌平柿子林会所 北京 6月05日（周四） 试驾目的地 城市 时间 驾驶证考试 驾驶员试题网 发车地点－骏捷FRV－4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象 试乘试驾目的地－静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围 沿途路况－城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件 地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路） 上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线(A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛，并多次取得优异成绩。  地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟， 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。 Text 执行规