第五章-短期经营决策.ppt

3，定价决策 （二）定价决策的目标： 　　 定价决策的基本目标，就是每一种产品和劳务的价格确定以后应达到的目标，一般常见的目标有：获得最大利润；提高市场占有率；应对和防止竞争。 * 3，定价决策 二、定价决策的影响因素 　　 制定价格受到各种因素的影响，主要包括：产品的价值、产品的市场生命周期、供求关系以及政策与法律的约束等。 （一）产品的价值 　　 价格是产品价值的货币表现，产品价值是形成价格的基础，两者有着密切的关系。因此，定价决策首先应考虑产品的价值及价值规律的要求。 （二）产品的市场生命周期 　　 产品的市场生命周期包括四个阶段，即投入期、成长期、成熟期和衰退期。不同的生命周期，产品的定价策略有所不同。 * 二、定价决策的影响因素： （三）供求关系 　　 产品的供求关系会影响产品的价格。一般来说，当产品供大于求时，可将产品的价格定得低些；当产品供小于求时，可将产品的价格定得高些。同时，产品价格下降会引起产品需求量的增加；产品价格上升会引起产品需求量的减少。这是价值规律的客观反映。 （四）政策与法律的约束 　　 企业在做定价决策时，应该考虑政策法规对定价的影响。 * 3，定价决策 6.5.1 影响价格的基本因素： 1.成本因素 2.需求因素 3.商品的市场周期因素 4.政策法规因素 5.竞争因素 6.科学技术因素 7.相关工业产品的销售量 6.5.2 企业价格制定的目标