海天调味料广告媒介策划书资料.pptVIP

一、调味料媒体投放竞争性分析 酱油 蚝油 调味酱 二、目标消费者媒介接触分析 媒介接触习惯 收视率/成本分析 三、媒介目标 四、媒介策略 地理性策略 媒体选择与组合 媒体行程 媒体比重 费用分配 小 结： 调味料媒体投放近两年上涨幅度较大，争夺激烈，电视为首选媒体； 广告露出集中在8-10月和春节前后； 投放总量上，海天仅在酱油上占有优势，但面临前堵后追的局面，前面是老蔡、后面有味事达等品牌； 酱油的竞争最为剧烈，各主要调味料厂商都有很大投入，这对视酱油为支柱的海天压力不小； 调味料各主要品牌大都同时加入酱油、蚝油与调味料的市场争夺，但又有侧重，蚝油的主推厂商为李锦记、致美斋； 而调味酱是阿香婆、爱之味的主推品种； 媒体投资的区域市场酱油最多，其次为调味酱，蚝油最少，主要集中于华南，尤其广州。 二、海天调味料消费者 媒介接触行为分析 海天调味料消费者描述 媒介接触分析-收看频道 媒介接触分析-收看节目 媒介接触分析-收看时段 媒介接触分析--阅读报纸 媒介接触分析--阅读内容 媒介接触分析--户外媒体 三、媒介目标 品牌形象 A类市场：继续提高品牌美誉度和偏好度； B、C类市场：建立广泛的品牌认知度 产品售销 A类市场：继续扩大市场份额 B、C类市场：配合产品的通路建设，积极进行行销扩张 四、媒介策略 地理性策略 媒体选择与组合 媒