迎新年三星彩电促销策划书.docVIP

迎新年三星彩电促销策划书 前言 白色家电是对家电的具体分类的名称，在国内被经销商称为“白色”家电时减轻人们劳动强度，改善生活环境，提高物质生活水平。比如：洗衣机，微波炉…..等。“白电”生产厂商之间竞争激烈，家电销售也在迅速发生变化。2011年一线城市家电零售额同比下滑7.4个百分点，增速创2006年来最低、二、三线市场销售渠道同比保持着稳定。2011年销售额分别增长12.3和14.4百分比。大于一线城市增速。随着网上销售，会员直销等先进销售逐步发展，受“家电下乡”影响，企业受到大大影响。 三星的成功不仅仅是经济的成功，更是企业文化的成功。长虹不占天时、地利之优，本身又是由国营军工企业转制而来，军工企业的传统习惯，内地经济文化的惯性运行，员工的思想观念，都存在着与市场经济要求的不相适应性。面对这方方面面的利益关系和传统文化背景，除了按照国际惯例管理企业和商品经济规律办事外，很重要的一条就是积极开展以企业文化建设为载体的思想政治工作，不断丰富企业文化建设内容，坚持“以人为中心”的管理思想，尊重人的价值，发挥人的潜力，在继续发扬军工企业优良传统的基础上，引进外国的先进科学技术，培植具有长虹特色的管理经验，用长虹精神教育感染广大员工，激发员工敬业、乐业、报效企业的 HYPERLINK /zhuanti/zerengan.htm \o zerengan,责任感管理 \t _blank 责任感和 HYPERLINK /chuangye/index.htm \o chuangye,创业管理 \t _blank 创业精神，依靠全员的力量和智慧，推动企业快速 HYPERLINK /zhuanti/jiankang.htm \o jiankang,健康管理 \t _blank 健康地向前发展。 目 录 一、三星电视促销策划目的...................................... 二、市场状况分析................................................ （一）环境分析................................................ （二）产品分析................................................ （三）竞争分析................................................ （四）消费者分析.............................................. 三、市场机会与问题分析....................................... （一）优势.................................................... （二）劣势.................................................... （三）环境机会................................................ （四）环境威胁................................................ 四、促销方案.................................................. 五、预算...................................................... 六、进度安排.................................................. 七 、人员分配................................................. 附录.......................................................... 一、三星电视促销策划目的 为迎新年，三星企业开展促销活动，为答谢新老客户，同时也想增强企业形象和社会地位。从企业经营的角度来看，自商品经济以来经历了产品经营型、资本经营型和品牌经营型三个阶段，经历了从产品经营型向资本经营型，从资本经营型向品牌经营型二次质的飞跃。发达的资本主义国家正处在品牌经营型阶段，大力以名牌推进世界各国市场，并以横扫千军、锐不可挡之势不断扩大市场份额，以求达到垄断竞争的目的。这对于尚处于产品经营型向资本经营型飞跃阶段的发展中国家来说，无疑是一场严峻的挑战，如果不能迅速完成“二级跳”，树立起品牌的旗帜，民族工业就可能到了“最危险的时侯”，这并非危言耸听。正当我们从产品运营转向资本运营，重视对资本的组织和使用时，海外品牌借资本输出的契机抢滩中国市