广告策划中公关策略.pptVIP

第八章广告策划中的公关策略;公共关系策划的主要类型;[ 案例引导 ];[ 案例评析]; 　 （二）服务性公共关系 售前售中售后服务，咨询服务、技术服务、信息服务。;（三）社会性公共关系 ? 这类活动包括损赠（慈善救济、福利活动、公共设施建设、教育事业、学术研究等）、赞助（体育赞助、文艺赞助、专题活动赞助、学生赞助等）、支持义卖、义演、开展环境保护工作、参与社区公益活动、维护社区安全等。通过这些活动，有助于提高企业的声誉和知名度，赢得社会公众的信任和支持。;（四）举办各种专题活动 这类活动包括开业典礼、开工典礼、厂庆、周年纪念、有奖评优、知识竞赛、参观访问等。通过这些活动可以扩大企业的影响，加强同外界公众的联系，树立良好的企业形象。 ;IBM公司的“金环庆典”活动 ;公共关系策划的主要类型; 砸奔驰事件;;;; 奔驰???司的对策;目标不同 传播主体和对象不同 公信度差异不同 传播模式不同 传播方式不同 传播周期不同 传播费用不同;DISSCUSION：;具有电筒功能的手表;神龙消防车; 日本卡西欧公司最近发布采用数码无线传输系统、可带进浴室及厨房等处收看的防水液晶电视机“ＸＦＥＲ”。该产品包括采用８英寸液晶显示器的“ＸＦ－８００”和采用６英寸液晶显示器的“ＸＦ－６００”。;无线可视电话; 带摄像功能的手机;新型的电脑键盘; 　　发明者：摩托罗拉及Frog Design公司 　　太阳镜边框上安装着微型数字摄像机，右边镜片上则装有液晶显示器，连接两镜片的弧梁上则装有接入移动电话的耳机。戴上这幅眼镜，您既能够在网上冲浪，读您的“伊妹儿”，又可以将您看到的美景拍摄或录制下来。 　　Offspring Wearable太阳镜将于2006年上市出售。 ; 透明盾发明者南丰（日本）：花了七年时间和数千万日元研究这个新产品。受到世界各国警方和银行的欢迎。 ;电动单人车