跨越中国制造二集pt课件.pptVIP

跨越中国制造 ——品牌在缝隙中渐进 中国品牌的现状 在21世纪的全球市场上，尽管中国制造拥有170多类产品的全球产量冠军，但中国制造在“开拓市场、占领市场并获得利润”、以及在全球市场的品牌影响力方面、呈现出了极大地不对称性，在2007年的世界品牌500强的榜单上，只有12个中国品牌入围，在所有中国制造的产品中、只有20%的各类进出口企业拥有自己的商标，自有品牌出口的比重、不足10%，在2009年，全球金融危机的阴霾在一天天蔓延，曾经高大的巨人接连倒下，重新洗牌的时代已经来临，中国制造需要在国际金融动荡的危机中、开始新的追求：创造全球市场商业价值的身份证。 一部苹果的IPOD,市场零售价是299美金，在这个价格里面，苹果的品牌和设计拿走了114美元，市场经营销和零件配套商拿走到181美元，中国的生产组装企业拿到了4美元，然后在上面打上Made in china，?为了这4美元，中国需要面对贸易顺差和倾销的指责，因为299美元都要进入中国的出口统计。而“顺差在中国，利益在美国”事实被人忽略了。在21世纪的全球市场上，没有品牌比没有技术更尴尬。 61% 38% 1% 各阶段利益分配图 尽管今天的中国市场已经是全球市场重要的组成部分，对中国有实力的企业来说，如何在持续获得中国市场认同的