长期有效性品牌播核心价值重要性论文 .docVIP

长期有效性品牌传播核心价值重要性论文 　　编者按：本文主要从研究对象与相关概念；品牌传播的长期有效性分析；品牌核心价值的艾宾浩斯遗忘曲线；如何坚持品牌的核心价值进行论述。其中，主要包括：对于所有产生过市场效果的品牌传播活动，我们称之为有效品牌传播、“某期”的有效品牌传播、艾宾浩斯遗忘曲线、“某期”的有效品牌传播遗忘曲线、有效品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线、品牌传播的长期有效性、下一期有效的品牌传播几乎仍是从零开始，更大量的广告费用投入到市场上、每一时期的有效品牌传播内容中，含有能够在下一期传播活动中仍然存在并起作用的因素、包含核心价值的某期品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线、不具有长期有效性的品牌传播、不具有长期有效性的品牌传播、品牌传播的长期时效柱状图等，具体请详见。 　　[摘要]品牌的存在从根本上来说就是因为人们有记忆的能力。对于品牌及其核心价值的重要性，当前的研究多从其效用上来论述。而本文运用艾宾浩斯遗忘曲线研究品牌传播长期效果的成因，探索消费者记忆与品牌传播的联系，绘制了具有长期有效性的品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线和长期时效柱状图，以深刻认识品牌核心价值的重要性，论述了必须具有核心价值的品牌才能够在消费者心中留下长期的深刻印象，并提出两个保持品牌传播长期有效性的原则。 　　[关键词]艾宾浩斯遗忘曲线；记忆；品牌传播；品牌核心价值；长期有效性 　　一、研究对象与相关概念 　　1.有效品牌