旅游局营销方案.docVIP

一、指导思想 按照“一核两带三廊四景区”的总体格局，紧紧围绕“建设川甘青三省接合部安多文化旅游集散地和生态观光、休闲体验目的地”的发展目标，以“神山净土、秘境”为营销品牌，围绕“藏传佛教文化”、“神山净土”、“天然湿地”和“最美乡村”四大旅游品牌，多方位营造旅游环境，推进市场统筹营销，提升旅游知名度。 二、工作目标 积极探索全方位、立体型、广覆盖、多方式的旅游营销体系，一是品牌营销：明确目标，找准定位，确立主导文化旅游产品。二是体验营销：体验主题从我县的特色中发掘，根据主导客源市场的需求,着眼于我县独有的文化与资源,以差异化、独特化为依据来确定主题。使游客融入旅游产品中,与景区和居民进行零距离的接触,深刻体验我县的特色和文化，提升知名度。三是互动营销：组织并鼓励民间力量，将县旅游从政府官方宣传转变为全民共推旅游发展。四是新媒体营销：加大媒体宣传力度，迎合市场宣传热点，力争上话题旅游分榜，提高我县知名度，达到品牌形象提升的目的。五是整合营销：利用东西扶贫协作加大对温州客源地市场的宣传、积极参与州旅发委组织的推介会，与周边县合作，整合旅游资源，制定旅游线路。 三、具体任务及分工 一、品牌营销 （1）明确定位 邀请旅游资深专家，对我县进行考察、调研，找出景区在旅游产品中的核心优势，结合市场需求，进行分析定位。 创造具有鲜明个性和独具特色的品牌形象。区别于周边相似县域的旅游差异性形象定位。 牵头单位： 责任单位： 完成时间：3月15号 （2）宣传基础 一是宣传折页作为最基本的宣传资料，在去年我县针对全县资源、莲宝叶则景区、设计出了新颖大方的宣传页则，今年将继续投入印刷。二是加强户外广告宣传，做好景区公路沿线、机场媒体等布局宣传，提升景区旅游市场的影响力和吸引力。做好户外广告牌的更换及维护工作。三是对宾馆酒店的灯箱广告的维护工作。 牵头单位： 责任单位： 完成时间：3月15号 （3）打造文化环线 文化是品牌是旅游发展的灵魂，利用现有的安多文化资源、藏民居、寺院、土司官寨、伸臂桥、土司文化、马背文化等资源，贯穿于“吃、住、游、玩、购、看”中，打造独具“”魅力的安多文化名镇及中安多文化环线的标示标牌等沿线的宣传布局。 牵头单位： 责任单位： 完成时间：7月15号 （4）寺庙内容整理编辑 我县宗教民俗文化丰富，游客对观光风景的同时也能丰富文化体验旅游，将我县多个寺庙的资源做整理并成书，作为特色宣传资料。 牵头单位：县委宣传部 责任单位： 完成时间：7月15日 （5）旅游门票明信片 进一步发挥旅游门票的多种功能，提升门票宣传，纪念，收藏的价值，借助门票宣传我县的旅游资源（主要以本地摄影家的风光图片为主），游客既可以当门票用，撕掉副卷后还可以当明信片寄递用 责任单位： 完成时间：4月30号 （6）旅游小商品 拥有内涵文化的旅游纪念品既可以满足游客购买需求，又能传播地域文化，对于客源地来讲，旅游纪念品作为有形的实物发挥着无形广告的作用，具有扩散宣传效应。因此，应把旅游纪念品开发提升为旅游目的地营销的一种手段，设计精巧便携、富有地域特色和民族特色的旅游纪念品，成为县无形的旅游名片。 牵头单位： 责任单位： 完成时间： 二、体验营销 （1）特色民俗体验 根据县半农半牧的特殊民俗文化氛围，打破为了赚钱而体验的旅游项目，打造县特色游牧味道和坝上农耕的相融性文化体验项目，在设计体验项目时重视对两种的文化的注入，既能够让游客体验民俗生活又能够了解两种文化碰撞的魅力。 牵头单位： 责任单位： （2）县历史舞台剧 将县从迁徙到此至如今繁荣发展的时间主线，融入民族歌舞和服饰表演、民间弹唱演艺、非物质文化传承、宗教文化展示等为主要内容的县历史舞台剧。让游客在县游玩期间能够娱得尽兴。 牵头单位： 责任单位： （3）节会活动 1.宗教文化“莫郎节”：充分利用县丰富的宗教文化资源，主打新年祈福和禅修之旅，整合高端资源，制造舆论热点，引发社会关注，邀请各界精英在县进行自驾观光采风，参与相关景点活动，新年祈福；参与“莫郎节”期间各类藏传佛教活动和法会；体验特色藏传佛教文化，拜访当地知名的活佛、法王等高僧大德，学习交流禅修。利用各界精英在县采风为炒作点，迅速扩大“莫郎节”活动影响力。 2.文化旅游活动宣传：结合国家法定节假日外，积极与县委宣传部、县文体广新局等相关部门对接，借助藏棋、锅庄、篮球等赛事进行旅游宣传，借助宣传部及文体广新局的led频滚动播放景区旅游宣传片，提高宣传片曝光次数。 牵头单位： 责任单位： 3.购物体检 将我县旅游特色的商品商家达成合作，建立电子商务平台，满足游客轻松购物。，游客可以把自己的反馈建议反映到平台，平台管理者根据消费者的反馈及时调查产品种类及服务品质，做到良性互动. 牵头单位： 三、互动营销 （1）摄影家和当地文学爱好者 组织我县优秀摄影家进行采