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制作人：李渡 本篇为作业分析，若有冒犯，敬请谅解 限于信息来源，准确度切勿参考 竞争对手分析 竞争对手分析 互动通/hdtMEDIA也是一家老牌的数字广告平台，创建于1999年。刚开始是一家Ad Network，是在国内最早推出富媒体广告的平台，如今占据国内60%的富媒体市场份额。后陆续推出了移动数字广告平台hdtMobile与数字广告交易平台hdtDXP（Ad exchange\DSP\SSP\DMP），产品链非常完善，国内媒体资源丰富，移动DSP领域进入较早，在富媒体广告投放这块有相对优势。主要活动范围在国内。 聚胜万合/MediaV是一家专业从事精准营销及数字营销的专业广告技术和服务机构，其有DMP、聚效（自助DSP）、偏服务互动整合营销（聚胜万合）、Ad Network、Ad exchange等平台，产品较为成熟。按效果收费，客户集中于电商，在国内排名前50位的电子商务网站中，70%均为聚胜万合的客户，包括国内知名的大型电商，如京东商城、易讯、1号店、唯品会等。受众分类能力较强。主要活动范围在国内。 竞争对手分析 竞争对手分析 品友互动是国内最大的实时竞价广告平台，旗下产品有DSP、VDSP（视频）、SDSP（中小企业自助）、SSP、RAN（富媒体人群网络）等平台。拥有专利保护的人群分析模型，已经切入了移动DSP领域，不过移动端的广告形式较少。主要活动范围在国内。 易传媒是国内最大的多屏整合数字广告平台，拥有DSP、SSP、DMP平台，产品较成熟，功能集成度高，是国内广告资源最丰富的平台之一。较早进入移动领域，有自身的移动SSP和移动DMP，技术能力较强。主要活动范围在国内。 竞争对手分析 竞争对手分析 WiseMedia（新数网络）是一家以技术驱动营销的网络广告传播解决方案服务商，其产品AdWise（DSP）为广大需求方提供高效，准确的受众精准定向服务，帮助广告主、代理商实现直接有效的互动沟通体验。产品较为单一，缺少DMP、SSP等的建设，是一家主要以效果为主的DSP服务商。游戏客户数量占比大概50%-60%，移动DSP产品较为完善。主要范围是国内，不过也开始往海外拓展。 艾维邑动是一家集PC和移动互联网广告全球投放，全球专业移动游戏运营及发行的技术型公司。属于典型的根据效果付费的DSP服务商，其有Avazu Network, AvazuDSP,网络整合营销三项业务。总部在德国，媒体资源也大部分集中在海外，主要帮助中国企业往海外拓展。2014年3月融资4800万美元 竞争对手分析 竞争对手分析 Turn，美国DSP服务商，国际领先者。从事基于平台的移动、视频、展示和社交（facebook）广告的投放服务，2012年10月进入亚太地区，目前主要为大型企业做高定制的企业级DSP服务。 Contents 目录 01 02 03 04 爱点击iClick介绍 行业背景分析 竞争对手分析 爱点击iClick产品SWOT分析 结语 05 爱点击iClick产品SWOT分析 04 4.1 SOWT矩阵 4.2 SWOT象限组合 4.3 SWOT象限组合说明 T:威胁 1、归因模型的优势在被拉低，很多平台开始监控受众接触之后的后续行为 2、巨头垄断竞争造成的DMP数据不共享 3、人群分析技术会被落后 W T S O W:弱势 1、移动DSP技术较为落后 2、掌握或者合作的广告交换平台和网络偏少 S:优势 1、XMO系统一站式服务，方便 2、采用归因模型，广告主能监测到不同渠道协作关系 3、与海外大型广告商合作，有一定的海外发展经验 4、2014年融资，有资金优势 O:机会 1、移动DSP领域发展迅速，且国内移动DSP平台并不多 2、很多DSP平台均不能筛选媒体资源，广告商对投放媒体质量心存顾虑 3、越来越多的中国企业将走向海外 4、4G时代，移动视频是未来一个趋势 SOWT矩阵 爱点击iClick产品SWOT分析 SO 1 ST WO WT 2