某快乐心情搭建幸福家庭日精品活动策划方案.ppt

案例一：长沙佳兆业水岸新都——百万宝贝计划 活动计划表：节点突破、持续高潮 现场包装——佳兆业水岸新都营销中心较大，达1500㎡ 体验活动平台介绍——才艺表演类 体验活动平台介绍——食品制作 体验活动平台介绍——职业体验 体验活动平台介绍——职业体验 核心吸引力：百万宝贝，超大奖励引起市场强烈反响 蓄客分析：利用活动平台，整合资源 后续炒作：以宣传片为核心，持续热度，提升品牌形象 百万宝贝计划活动分析总结： 案例二：长沙万科金域华府—万科艺术季寻找万科活力宝贝 活动计划表：节点突破、持续高潮 现场包装——万科金域华府营销中心较小，约800㎡ 体验活动平台介绍——才艺培训类 体验活动平台介绍——职业体验类 推广分析：以万科品牌为核心吸引力，扩大影响力 蓄客分析：利用活动平台，整合资源 后续炒作：以万科艺术季为核心，延续宝贝主题，持续热度 万科艺术季—寻找万科活力宝贝活动分析： 2011年8月-9月，持续30天的儿童主题活动，活动期间整个营销中心每天人气十足，现场良好的气氛对于开盘前蓄客起到了极大促进作用 整体情况： 活动背景：三期产品即将面世，且货量巨大，按照前期正常到访量无法完成任务。 方式：与主题儿童职业体验机构合作在项目现场设立4个体验馆和一个外场充气城堡，每天均可参与； 效果：主题活动到访2500批客户，活动到访客户认筹85张. 整个活动铺排时间30天，以万科活力宝贝评选大赛