东莞万科万科翡丽山项目营销策划案.docxVIP

东莞豪宅新力量 ——万科翡丽山项目思考 翡丽，又见翡丽！ “没有人能拥有百达翡丽， 只不过为下一代保管而已。” You never actually own a Patek Philippe, You merely look after it for the next generation. 真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在私默中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向 前。生命的意义由后代血脉相传；而表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。 一件真正的传世佳品， 它的价值注定超越物理意义上的使用功能，而是承载更多关于生命的思考。名表也罢， 房子也罢， 最终，在心灵里的走向是一致的。 所以，关于万科翡丽山，欲实现其作为东莞富人的第一居所的目标，有效实现溢价，要点有二： ?产品形象深入富人阶层，气质令其心动。 ?怎样的理念与工艺生产出来的房子，品自不凡。 我们先从翡丽山的项目气质发掘， 寻找与东莞富人阶层的对话方式。 翡丽山的房子， 除了物理空间，除了山的环境， 还关乎生命与生存， 关乎财富与传承， 关乎时光与经典 …… 让我们重新解读房子背后的蕴意， 富人深层的心理 东莞的富人们 时光倒转20年， 今天的富人们那时候还很年青， 也没有从父辈那里继承到更多的财产。 财富在10多年的