电视广告投放策略建议.pptxVIP

成都杰诚2007年四川省电视广告投放策略建议成都导向文慧有限公司2007年9月20日要达到同一广告目标通常有两种方式：高收视率综合频道的优势收视率较高，单次广告投放效果好频道形象好，具有一定权威性高收视率综合频道的劣势劣势一： 收视率不稳定高收视率综合频道的劣势劣势二：广告插播时间长，广告播出量大以电视剧为例各频道广告播出量对比：多个专业频道组合播出的优势优势一：专业频道的广告播出量相对较少，广告干扰度小，观众的收视效率高专业频道的广告播出量很少，为数不多的几条广告很容易给观众留下深刻印象。专业频道广告播出时间短，观众对广告的接受度高由于广告播出时间短，观众愿意为继续收看节目而进行短暂的等待，对广告的反感度较低。多个专业频道组合播出的优势优势二：多个专业频道同时播出能够覆盖具有不同收视习惯、不同节目爱好的观众群体。频道专业化正是顺应了观众需求差异化这一趋势，不同专业频道集中了对具体领域比较感兴趣的观众，这类观众具有相对稳定性，多个专业频道同时进行投放就可以覆盖不同的观众群体。多个专业频道的组合播出，广告播出次数多，增加了观众接触广告的机会。如果仅在一个频道的一个时间段播出，那么观众必须在这一时间收看这一频道才有可能收看到播出的广告，而观众收看的频道和节目并不固定，多个频道播出无疑增加了观众接触广告的机会。多个专业频道组合播出的优势优势三：多个专业频道组合播出，收视率经过累加，同样可