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* 线上活动策划 de 周军委 2014.10.15 经验分享 * 目录 一、活动前期准备 二、活动策划要素 三、具体案例分析 * 活动前期准备 前期要了解的那些事 why do ? 活动目的 为什么要做？ 预算及资源 投入多少资源做？ 前期调研 活动是否可行？ * 活动目的 不要为了做活动而做活动 * 预算及资源 A B 预算 预算代表着重视程度和期望值 资源 资源意味着宣传力度大小，是否有外部合作资源 * 前期调研 A B C 论坛调查 电脑管家活动 电话拜访 招牌促销活动 与之前活动对比 答题游戏活动 9周年返利活动 * 活动策划要素 板斧一 活动创意主题 板斧二 活动执行 板斧三 活动评估及总结 活动策划三板斧 how to do ? * 活动创意主题 有吸引力、好处 简单、门槛低 真实、公正、不做假 具有传播性、能有趣最好 * 活动创意主题 万能句式：只要…就…，还有… * 活动执行 文案 文案是活动展示的主体，有化腐朽为神奇的力量。 宣传 酒香也怕巷子深，多个渠道多条路，有人参加的活动才是好活动。 * 文案 文案的秘诀是什么？ * 文案 转 承 起 起因、由头、为什么 合 事件主体、过程 话锋一转，答疑解惑、补充说明 事件结尾、总结语 例：实名认证公告、发分延迟公告 * 宣传-渠道 01 04 02 06 05 03 公告 论坛置顶 banner 签到 微信、短信 站内