Thinkad X Carbon新品上市传播方案 整合 FIN.docxVIP

TL Message解读 从不止于便携 ，还更上一级 对于消费者而言， ThinkPad决不止是一个笔记本品牌， X1 Carbon决不止是 一款超便携笔记本， 和我们一样， 他们永不停步地执着 追求更好的自己， 从不止于，是最好的人生态度。 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 我们的产品 nkpad X1 Carbon 的改良 ThinkPad 2015 X1 Carbon 你看到了什么？ 012 Lenovo Confidential. All rights reserved. nkpad X1 Carbon 的改良 你 1. 一样的重量 2. 一样的厚度 看 得 3. 一样的设计 见 4. 一样的颜色 的 5. 一样的传统键盘 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. nkpad X1 Carbon 的改良 所 有 1. 厚度不变电池待机时间却延长1小时 这 2. 重量不变却带来了CPU的升级和SSD PCIe 些 你 固态硬盘的升级 都 3. 更便宜的价格却HD+ 到 FHD 看 4. 回归传统全键盘却带来了更便携的使用体 不 见 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. arbon的用户 他们是高端商务人士 他们是对生活有追求的人 他们更注重精神 面的体验 他们愿意主动接受事物、理解事物 012 Lenovo Confidential. All rights reserved. 品牌 号召用 从不至于想 产品： 消费者： 作为HERO产品 保持极致的追求 最求精神共鸣 在不变的外观背后 永远向着更高的境界 达成了更好的产品性能及体验 去看你看不见的 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 1、看的见不多一克的轻薄、看不见多一小时的把握 2、看的见经典键盘的回归、看不见手指配合大拿的速3、看的见高清宽屏和影音效果、看不见追求极致表现4、看的见多项拓展端口、看不见工作状态的变化多端 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 在各平台的演绎 微博： Video： 一张白纸引发 现场H5: 体验H5： Teaser 透 过 的思考， “一汪 清水” 新视线： ThinkPad带 看你看不见的 一起去体验你 邹操 来看你 看不见 你去看你看不 艺术 看不见的 的 见的 看你看不见的 引爆 事件营销 承接 Carbon 产品  Social 传播讲故事（图+视频+H5）： 发现未曾注意的人、事、物——去看你看不见的 悠闲享受时间——充足电量支持 环境变化多端——坚固带来的自信 随处携带的体验——轻薄带来的自由 Landing Outdoor： 你看见什么？ page: 你看不见什么？ 便携性+全功 去看你看不见的 能点 (OR code+从不止于便携) 投放 Video media IT Vertical/APP SEM 传递： 针对用户投放的产品信息 关键词优化 去看你看不见概念 垂直媒体攻占 针对性信息加固投放 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. oadmap 传播 6月15日 6月25日 7 2日 7月9日 7月16日 时间 户外 户外 Social Social PR PR 投放 投放 官网 官网上线 012 Lenovo Confidential. All rights reserved. 户外投放建议 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 放目标及策略 快速的建立受众对 X1 Carbon 新品的认知；提升产品的曝光度，强化产品 利益点，助力销售 支持1-3线重点市场的销售 快速认知 重点市场 ? 集中使用曝光度高、覆盖广的媒介形 ? 重点覆盖1-3级城市 式 ? 产品销售集中在1-3级市场，媒体选 ? 集中预算与媒体形式，在1-3级市场 择以区域覆盖媒体为主 集中发力，确保重点市场的传播力度 2011 Lenovo Confidential. All rights reserved. 放目标及策略 提高曝光广度，建立认知 集中使用曝光度高、覆盖广的媒体--核心区域 型LED 重点覆盖1-3级市场 短时间、高频次的曝光，保证传播力度 2011 Lenovo Confidential. All rights r