市场营销信息化教学公开课课件.pptxVIP

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2019-01-06 发布于广东
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市场营销信息化教学公开课课件.pptx

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;;;教学目标;;;;;;;;;延迟符;延迟符;延迟符;; 解放前，北京有两家帽子厂，都是老字号，竞争非常激烈。于是处于下风的那个商人想出了一条计策。他先是到对方的店里买了100顶最贵的帽子，正是北京当时达官贵人喜欢的那种样式。然后他又从全城找来100名乞丐，说每人发给你一顶帽子，三天内你们必须带着这个帽子，在北京最繁华的地段来回转悠。三天之后，来店里领一块大洋，帽子就归你们了。结果，这种帽子就臭了街。这种竞争方式为我们所不齿，但却说明了消费者行为方面的道理。 ;在制定企业营销策略之前我们首先应该研究当地人们的文化传统，风俗习惯，根据不同地方的文化特征，去做品牌融入，不断加强对当地文化的理解和研究，使自己的产品或服务符合当前社会的基本文化观念。;;相关群体;课堂研讨;家庭;;1.要时刻关注网络媒体，社会热点的营销影响，重视相关群体的作用 2.要清楚每个家庭的消费结构，消费档次，了解家庭生命周期阶段 3.在制定营销策略之前应该事先调查清楚消费者的社会角色地位，所属层次等，制定适销对路的营销策略;;;;;;;