2013北京现代瑞然纳武汉上市方案.pptVIP

流金溢彩 V·我非凡 ——北京现代瑞纳武汉上市发布会方案 背景 策略 创意 流程 相关 预算 竞 品 分 析 价格 性价比 6万 8万 10万 12万 瑞纳 玛 驰 新POLO 乐风 瑞纳（VERNA）开辟了一个全新的细分市场——A0+级市场，这是一个介于A0级与A级之间的巨大市场，目前该细分市场原有主要竞争对手仅有锋范、乐风等寥寥车型；但下半年车市还将有多款小车上市，如玛驰、新POLO，他们都将是瑞纳的重要竞争对手。 14万 16万 锋范 受 众 分 析 30-35岁人群是20万以下SUV的最 重要人群，特别是有着良好教育背景、 良好的事业基础、收入丰厚的“70后” 渴望体现引领 时尚潮流、年、 活力的新兴中产阶层 爱炫族 SWOT 分 析 优势：瑞纳（VERNA）是现代汽车小型车的核心战略车型；轿跑的造型、超大的空间、实用的配置、极低的油耗，性价比较高；时尚、动感的定位，极易获得目标人群——时尚年轻消费者的喜欢。 挑战：众多合资品牌也纷纷开始在华投产紧凑型车，自主品牌的价格优势，AO+车型的竞争将更加激烈。瑞纳（VERNA）前行步伐必须超越同级车型，才能在市场中立足。 机遇：瑞纳（VERNA）的到来，正逢中国对微型车的需求正在不断增大；符合节能汽车补贴政策，进入6月30日政府公布的首批节能汽车目录，享受政府补贴，更具价格优势。 劣势：瑞纳（