第5章百 商标法概述.pptVIP

北京2008奥林匹克会徽“中国印” 美国人的雪佛莱情结 1908年，通用汽车创始人威廉姆-杜兰特（William Durant） 在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛莱汽车的标志。 而也正是威廉姆-杜兰特改变了雪佛莱（Chevrolet）产品的设计，赋予雪佛莱新的定义，使雪佛莱获得了巨大的成功。 1909年的夏天，威廉姆-杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯-雪佛莱（Louis Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。但路易斯-雪佛莱制造的汽车车身宽大、价格昂贵，类似欧洲款的赛车，销售不佳。威廉姆-杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争，提高销量，于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛莱的名字，因为他喜欢“雪佛莱”读起来悦耳的声音。 1912年，第一辆雪佛莱轿车Little Four在底特律问世。1917年，定价490美元的“490”小轿车成功帮助雪佛莱公司将销售量提高到19万辆。1927年，雪佛莱成长为美国本土年度销量超过100万部的汽车品牌之一。1965年，雪佛莱成为了美国第一家年产量超过300万辆的汽车公司。 而雪佛莱的第1亿辆汽车诞生在1979年。这期间，雪佛莱曾经创下了 “每隔 40 秒钟卖出一辆新车”的业界神话。2004年，雪