从港澳台舆情看中国第三方电子支付的对外传播策略-博易数据.PDFVIP

从港澳台舆情看中国第三方电子支付的对外传播策略 林坤燕 李景珠 张荣显① 摘要：随经济全球化发展，跨境电子商务、境外旅游消费迅猛增长，中国第三方 电子支付品牌纷纷开拓跨境电商业务和境外实体消费场景。本文采用大数据技术 辅助网络挖掘及内容分析法，从使用情况、品牌情感分析、与海外电子支付产品 对比等，多角度分析对中国第三方电子支付品牌海外发展的评价。研究发现，港 澳台舆情较多关注支付宝和微信支付，普遍认为支付便利、扫码支付是最为突出 的优势，但存在财产和网络安全隐患。本次研究试图解析中国品牌现行海外发展 的策略，为对外传播路径优化提供科学、可行的参考。 关键字：第三方电子支付,对外传播策略,大数据辅助内容分析,网络挖掘 一. 前言 近20 年来，随着互联网的发展，人们日常使用的支付和结算手段，也展开 了一场技术性的变革。电子支付的伊始，仅仅是银行利用计算机处理银行业间的 业务结算。而如今互联网技术将电子支付系统和消费者、商家和金融机构整合起 来，实现随时随地的通过互联网进行直接转账结算，形成电子商务交易支付平台。 在港澳台地区，较多使用电子货币支付（如八达通、悠游卡、澳门通）；在 海外大部分地区，普遍使用电